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선택 후 인지부조화
▷ 선택 대안이 1개인 경우에서의 인지부조화와 비슷한 결과를 보였으며, 전반적으로 선택 대안이 늘어나 대체할 제품이 있기 때문에 더 높은 인지부조화를 보인 것 같다.
3) 선택 대안이 5개인 경우에 따른 소비자 행동 분
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선택요인, 한국경영교육학회, 2006
김미경, 제품브랜드를 기업브랜드로 사용하고 있는 기업의 효율적인 브랜드관리 방안, 서울시립대학교, 2009
김광록, 기업의 소송위험에 대한 대응책에 관한 연구, 한국기업법학회, 2005
박대순, 기업의 소비자
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소비자 권리
(1) 소비자의 개념정의
(2) 소비자의 권리
3. 소비자 의사결정의 정의
4. 소비자 의사결정 유형
5. 소비자 의사결정 과정
(1) 문제인식
(2) 정보탐색
(3) 대안평가
(4) 구매
(5) 구매 후 행동
6. 전통적 소비자 선택이론
(
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대안을 결정하는 방식이다.
(2) 유형
① 사전편집식 결정방식 (lexicographic rule)
- 소비자가 자신이 가장 중요하게 여기는 평가기준 (제품속성)에서 가장 우수하다고 평가되는 상표를 선택하는 방법
- 아래 <표7-1>의 예시에 의하면 선택대안은
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소비자 자신의 신념에 따라 대안의 평가기준을 선정하고 이에 준하여 각 대안들의 장단점을 비교 평가하는 단계이고, 둘째는 특정 상표에 대한 구매의도가 형성되는 단계이다.
출처:소비자행동-김종의(형설출판사)
소비자들은 선택대안을 평
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