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쇼핑 태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
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채 택
가설 5
쇼핑의 즐거움을 지향하는 소비자일수록 홈쇼핑 태도에 부(-)의 영향을 미칠 것이다.
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채 택
홈쇼핑의 쇼핑행태 요인별 가설을 검정한 결과, 위험지각이 낮을수록, 편리성 지향이 높을
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쇼핑 태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
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가설 5
쇼핑의 즐거움을 지향하는 소비자일수록 홈쇼핑 태도에 부(-)의 영향을 미칠 것이다.
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홈쇼핑의 쇼핑행태 요인별 가설을 검정한 결과, 위험지각이 낮을수록, 편리성 지향이 높을
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쇼핑 소비행태의 정립 필요하다.
소비자설문조사 결과, 홈쇼핑으로 구매 전, 사전 구매계획이 있었던 소비자가 50%, 상품의 성능이나 품질 등의 정보를 미리 알고 있는 소비자가 40%, 구매전에 가격 등을 비교하고 있는 소비자가 38%로 과반수에
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쇼핑관광 진흥정책 연구, 경기대 석사학위논 문, 2000
21. 박현섭, 관광쇼핑상품의 구매요인이 구매 후 태도에 미치는 영향에 관한 연구 - 일본인 관광객 중심으로, 동아대 석사학위논문, 1999
22. 신민정, 면세점 쇼핑행태와 매체이용 특성에 대
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쇼핑 소비자의 쇼핑행태에 따른 태도 분석," 마케팅과학연구, 2.
박유식한명희 (2001), “온라인 쇼핑몰에서 위험지각과 품질지각이 구매의도에 미치는 영향: 보증신뢰성, 지각된 정보의 양, 주관적 지식을 중심으로," 마케팅연구, 59-84.
손용석
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