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스폰서십과 스포츠 광고의 효과에 관한 장기 연구, 광고연구
- 송해룡(1998), 광고 , 홍보 분과:스포츠 스폰서링과 스포츠 광고의 효고에 관한 연구:월드컵 보도를 중심으로, 한국언론학회
- 이수정(2005), 기업의 스포츠 스폰서십이 브랜드 자산
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스포츠 스폰서십의 발생 요인으로는 △매체수의 급증과 광고 메시지의 범람 △TV광고료의 인상 △술담배의 TV광고 금지 △스포츠의 상업화 시장에 분화 개념의 등장 △시장경쟁 심화로 인한 기업 인수 합병 현상 △스포츠단체의 공공비용 등
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광고에 대한 인지적 판단 및 감정 반응과 광고 효과, 한국체육학회, 2012
정명수, 스포츠선수를 통한 광고가 기업이미지에 미치는 영향, 전남대학교, 2002 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기업스포츠광고의 효율성
Ⅲ. 기업스포츠광고의 스폰서십(스폰서쉽
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스포츠이벤트 경영전략, 보경 출판
서영희(2002) / 스포츠 마케팅을 이용한 상표 자산관리에 관한 사례 연구 :코카콜라 사례를 중심으로, 고려대 경영대학원 석사학위논문
최인정(2001) / 스포츠 스폰서십과 스포츠광고에 대한 수용자 인식에 관
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분을 경험하겠지만, 한 골, 1승이 아니라 몇%의 시장을 두고 국내외 기업들이 벌이는 월드컵 마케팅 전쟁은 단순히 또 하나의 볼거리를 넘어선 생존의 싸움이 되었다.
Ⅵ. 스포츠스폰서십의 성과
특정 스포츠 스폰서십에 관한 참여여부 의사결
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