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호아이로우’는 중국어로 좋은 친구라는 뜻
→ 초코파이에 대한 친근한 인식 심어줌
중국인이 선호하는 붉은색 포장지 선택을 통한 컬러마케팅
초기 셀로판 포장지 → 알루미늄 포장지 교체
; 중국의 기온차로 인한 부패 경험 후
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1. 기업소개
1956년 창립
주력 업종 – 제과사업분야(초코파이를 비롯한 파이류와 초콜릿, 비스킷 등)
주요 제품을 각지의 공장에서 연간 4천억 원 규모
빠른 해외진출을 통한 사업 글로벌화 (러시아, 중국, 중동, 동남아시아, 유럽과 미
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중국법인 2013년 매출1조원 ’기사 , 2008.10.28 , WOW한국경제TV
- ‘[명품에 길이 있다] 식품업계, "세계인의 입맛 잡자" 해외로… 해외로…’ 기사 , 2008.8.5 , 서울경제
- 글로벌마케팅 2004 빅이슈 , 이경 홍보팀
- <르포>중국 사로잡은 초코파이
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초코파이의 현지화 전략
1. 제품전략
2. 판촉전략
3. 유통전략
Ⅱ. 본론(p3~6)
제3장 情, 理, 法 영역에서의 주요 초점
1. 情의 영역
2. 理의 영역
3. 法의 영역
제4장 개선점 제안 & 중국 현지 마케팅전략
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중국 시장 현황
5-1. 중국의 제과시장
5-2. 대중국 브랜드 전략
6. 중국 진출
6-1. 중국 진출 과정
6-2. 초기 중국 시장 진출에서의 어려움 및 문제점
6-3. 중국 진출을 위한 동양제과의 전략 (마케팅, 유통)
6-4. 해외 글로벌 정책
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