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Branding”, Journal of Marketing, 33(April), pp. 5-11.
Sinha, I., Batra, R. (2000), "Consumer-Level Factors Moderating The Success of Private Label Brands", Journal of Retailing, Vol.76(2), pp. 175-191.
Tucker W. T. (1964), “The Development of Brand Loyalty,”Journal of Marketing Research, 1(August),
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Brand Equity Has Become Oh So Fashionable," Marketing News, March, 9.
Smith, Daniel C. (1992), "Brand Extensions and Advertising Efficiency: What Can and Cannot Be Expected," Journal of Advertising Research, 32, November, 11-20. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 연구배경
2.1 고객자산
2.2 브랜드자산
2.3 고객
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Attitude Development and Change p. 217
Chapter 8 Attitude Development and Change p. 229~234
3. Chapter 4 Low-Involvement Consumer Decision Making p. 91~96
4. Chapter 6 The Individual Consumer p. 149~150, p. 163~164
5. Chapter 3 Consumer Learning Habit, and Brand Loyalty p. 58~62
6. Chapter 9 Demogra
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loyalty. Customer loyalty is very closely connected to "Gossip Marketing Strategy"that is emphasized in Krispy Kreme. Also customer loyalty has connection to Threat and Opportunity in the SWOT analysis.
<Survey for Krispy Kreme>
1. Do you know a brand named "Krispy Kreme"?
1) Yes 2) No
2. If y
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브랜드란 단일브랜드 속에 내재된 브랜드 아이덴터티(brand identity), 브랜드 편익(brand benefit), 브랜드 연상(brand association), 브랜드 로열티(brand-loyalty), 브랜드 이미지(brand-image)등의 총합인 동적개념 Branding으로 이해해야 한다.
참고문헌
강승구·
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브랜드 이미지의 유형화와 영향요인에 관한 연구", 한국외대 대학원 신문방송 학과 박사학위논문.
[10] Arjun Chaudhuri, "The chain of effects from brand trust and brand affect to brand performance: The role of brand loyalty", Journal of Marketing, Vol. 65, 81-93 2001
[11] David. Aaker
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브랜드 회상의 측정은 “ 앞에 보신 브랜드 네임들 중에서 기억에 나는 것을 순서대로 적어 주십시오.” 라는 항목에 대한 응답으로 측정 한다.
4) 브랜드 태도
브랜드태도(attitude toward the brand)는 한 브랜드에 대한 소비자의 전반적인 평가라
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브랜드 아이덴티티
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Ⅹ. 하이트 브랜드 분석
1. 하이트 기업의 브랜드 변천 과정
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2. 브랜드 구성요소
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3. 하이트 이미지, 아이덴티티
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Brand Meanings and Girls
브랜드의 전통적인 가치를 위한 여성들의 부모님들과 조부모님들의 친밀감과 역사적으로 확고하게 수립된 그들의 연계에 대해서 알아보기 위해서 우리는 우리의 관심을 소녀들, 그리고 이야기, 공예품과 소매점에 존재하
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브랜드 ‘원네스’의 활성화 전략 분석
제 1절 ‘원네스’의 분석 목적
제 2절 원네스브랜드의 개념과 전략
1. 원네스브랜드의 사업 개념
2. 원네스브랜드의 상품전략(Brand Concept)
3. VMD(Visual Merchandising Display)
4.. 원네
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브랜드 전문가’가 되고 싶습니다. 따라서 제과브랜드의 시장조사와 외식 트렌드 분석 외에도, 연구소와 타 부서, 고객들의 피드백을 통해서 고객의 니즈를 파악하겠습니다. 그리고 신규 브랜드 전략 및 매출 관리에 집중하여 Only Orion만이 가
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성장과정 및 주요 활동(1000자)
◆◆ 신뢰: 내가 곧 Brand다 ◆◆
▶신뢰는 믿음이자 약속입니다◀
제가 인생에 있어서 가장 중요 시 여기는 것이 사람 사이의 신뢰입니다. 신뢰를 잃으면 최고여도 소용이 없고, 아무리 변화를 한다 해도
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Career Description
New market development
Contracted of Generator engine with France, UK and Portugal(2015 year)
Contracted of Generator engine under SKD business with Algeria(2016 year)
Marketing Activities
Organized Road show(field test) in UK under cooperation with official dealers and made
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improving its image and brand value as well. it is true that correct grasping and understanding about marketing must be based for that effort, along with active and accurate work process. Hence, I will accomplish a perfect work not allowing any trifle mistake, by actively following up the main job a
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브랜드 네이밍 & 슬로건
기획/ 아이디어
창업
• 학회활동:
마케팅학회, 경영정보학회 정회원
Character
≪ 그 래 프 ≫
<성격분석: 추진적 성격>
Strength: 성취욕이 높고 창의적이고 진취적
Weakness: 자기
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