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반대로 언론 입장에서도 PR은 필수 불가결한 존재이다
경제적 압력의 증가로 인해
언론이 비용을 줄이고 이익을 증가시키기 위해
PR 정보물을 더 많이 이용하게 된다고 했다 (Curtin, 1999)
BUT
그동안 한국에서의 공중 관계 PR활동은
오
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실무자 인식 연구”. 서강대학교 언론대학원.
김연성 외. 2002. 『서비스 경영』. 서울 : 법문사.
김주호. 1997. 『이기는 홍보 성공하는 PR』. 서울 : 사계절.
김지연. 2001. “기자와 홍보담당자간의 접촉방식에 따른 상호 신뢰 연구”. 서강대 언
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언론의 관계를 하나의 학문영역으로 발전시키며 이를 주요한 연구대상으로 삼아 실증적 연구를 하였다. 하지만 대부분의 연구가 언론인과 PR실무자의 상호평가와 그 관계를 다루고 있다. Grunig과 Hunt(1984)가 제시한 PR모형에 대한 검증을 시도
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PR이 정보를 왜곡하여 언론을 어지럽힌다고 볼 수 없으며, 무료광고를 획득하는 것이 PR의 목적이라고 할 수 없다는 것이다. 한편, 기자들과 PR실무자들과의 관계에 대해서는 서로 경쟁을 하기보다는 상호의존적인 동료지간이라고 평가하고 있
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PR이 정보를 왜곡하여 언론을 어지럽힌다고 볼 수 없으며, 무료광고를 획득하는 것이 PR의 목적이라고 할 수 없다는 것이다. 한편, 기자들과 PR실무자들과의 관계에 대해서는 서로 경쟁을 하기보다는 상호의존적인 동료지간이라고 평가하고 있
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