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방송광고 영상의 서사구조 분석
TTL 광고 ‘토형’ 편의 구조기호학적 분석을 중심으로
서사 – 현대의 서사이론은 두 가지 이상으로 이루어진 사건들의 연쇄라면 어떤 것도 서사가 됨.
- R.바르트 : ‘서사는 인류의 역사와
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광고 기호학의 의의
Ⅳ. 광고 기호학의 종류
1. 신호(signal)
2. 증상(symptom)
3. 도상(icon)
4. 지표(index)
5. 상징(symbol)
6. 이름(name)
Ⅴ. 광고 기호학의 구조적 커뮤니케이션
1. 기호의 삼각구조와 연상론(聯想論)
2. 광고 기호계의 다이나
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광고의 해석을 소비자 자신들에게 맡겨버리는 형식으로서 기존의 상식적인 서술구조를 해체하고 있는 것이다. 이러한 예로서는 SK Telecom TTL광고를 들 수 있다. TTL광고는 서술 구조의 해체 현상을 보여 주고 있다. 이 광고는 첫방영 당시부터
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광고라는 정체성에 따라 커뮤니케이션의 역사성과 확대성을 강조하고 있기도 하다. 즉, 이러한 의미구조 속에 인류 시초에서 현재까지의 역사를 내포함으로써 커뮤니케이션의 확장을 의미하는 것이다.
이렇게 분석을 통해 TTL광고는 일반적
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광고는 불완전함과 불안, 구속으로부터 해방돼 자유를 찾으려는 신세대의 심리를 대변한다고 할 수 있다. 무엇보다 TTL 광고에는 현실과 상상이 일정하게 구별되지 않고 확실한 이야기 구조가 없으며, 왜 모델이 그러한 행동을 하는지, 왜 그
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