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buzz', HBR NY-Dec 2000
- 마케팅에 투자하기 2006 ¶ 친구 따라 강남 간다
¶ ‘윙윙’ 거릴 수 있어야 한다
¶ 성공적인 버즈 마케팅을 위한 5가지 전술적 요소
1) 마케팅 첨병이 되는 선도자를 잡아라
2) 공급을 제한하라
3) 광고와 대중
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구전효과에 미치는 영향 연구, 관광연구, 2007.
신재원, 한국 저가항공사 경쟁력 연구, 경기대학교 대학원 논문, 2006.
이지선, 저비용항공사의 포지셔닝 및 경쟁전략 방안, 한국외국어대학교, 2011.
정유리, 서비스 제공자의 언어적·비언어적
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구전효과가 일어날 수 있도록 Buzz marketing을 실시
마케팅 행동계획
대안적 마케팅 조치
엑스라이드 성능의 경험화
(표적 세분시장내의 비사용자를 사용자로 전환한다.)
3000대의 04/1/1일부터 일정기간 무료 lent시험운영
- 제품가치의 특성, 편익,
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측명 : 경험하기전 남들의 평가 경험부정적 측면 : 사실이 아닐수 있다. 뻥-> 피해자 발생 구전마케팅의 의미와 사례
1. 구전마케팅의 의미
2. 구전마케팅 등장 배경
3. 구전 마케팅의 효과
4. 구전 마케팅 전략
5. 사례연구 및 결론
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1. Mark Hughes, Buzz, the Amazing Story 2005.
2. 나카지마 마사유키 외 2명, 100억짜리 입소문 마케팅 2003.
3. 클레오 마케팅그룹 웹사이트(www.coleomarketing.com) ‘Word-of-Mouth Marketing'
♠ 아메리칸 아이돌
♠ 퍼플 카우
♠ 랄프의 하이소
♣ 맺는말
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5. 일반적 논의
부정적 eWOM이 긍정적 eWOM에 비해 eWOM효과가 더욱 큼을 발견
제품유형의 조절효과 확인 – 경험재의 경우 부정적 eWOM이 더욱 유의미함 /제품유형에 대한 통찰력 제공
. 웹사이트 명성은 eWOM 효과에 유의미한 영향력
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효과적으로 분석하여 실용성을 우선적으로 반영한다면 이와 같은 실연(demonstration)을 통한 판매촉진 활동은 상당히 파격적인 것이라 할 수 있기 때문이다.
기대효과로는 시연효과와 구전효과를 유도할 수 있으며, 시연효과로는 1일 100명을 시
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구전효과 혹은 narrative 효과를 넘어서서 심리적 거리 차원의 효과를 생각해보라고 마케터에게 조언할 수 있다.
둘째, 우리 연구는 선도 브랜드와 경쟁하는 기업에 시사점을 가진다. Primary features에 있어 선도 브랜드와 직접적으로 경쟁하는 것
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구전효과, PR등을 뜻한다. 따라서 선호에 영향을 미치기 위해서 우리는 지각에 기반을 둔 핵심편익제안을 선택하고 그것을 상품속성과 커뮤니케이션으로 충족시켜야 할 것이다.
물론 고객들은 그들이 가장 선호하는 상품을 사지 않을 수도
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구전효과 ..............................40
3) 불평행동 ................................41
4) 고객 만족도와 구매 후 행동의 관계 ...........42
Ⅲ. 연구방법 ........................44
1. 연구 대상 ..................................44
2. 표집방법 ............................4
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구전 효과가 좋아 저에겐 많은 단골 겸 친구가 생겼는데, 이를 토대로 "외국어 파트너 모집, 무료 소개 서비스"를 기획하여 외국 친구가 필요한 이들에게 친구를 만들어 주었고, 영어 향상이 절실했던 이들에게 호주인 친구를 소개해 주었는데
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구전 마케팅을 넘어서는 정보화 네트워크 마케팅을 통화여 몇백배의 효과를 얻으리라 생각됩니다. 그리고 사람들의 정보활동이 활발한 디시인사이드라든지 뽐뿌, 다음카페를 통한 스폰서 의뢰를 통하여 많은 수가 광고를 접하게 되고 우리
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