|
우유에 푹 빠져,<KOTRA globalwindow>,2012.9.3.
http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html?BBS_ID=10&MENU_CD=M10103&UPPER_MENU_CD=M10102&MENU_STEP=3&ARTICLE_ID=2155123&ARTICLE_SE=20302 1. 서론
1.1. 빙그레 기업개요
1.2. 바나나맛우유 소개
1.3. 매출현황분석
2.
|
|
|
빙그레 바나나맛우유
광고 분석
제품 소개
*1974년 6월 출시, 올해 출시 39주년을 맞는 빙그레 바나나맛우유
*빙그레 바나나맛우유는
국내 바나나우유 시장의 80%를
차지하고 있으며,
전체 가공우유 시장의 31%를 차지
->꾸준
|
|
|
빙그레 바나나맛우유
광고 분석
제품 소개
*1974년 6월 출시, 올해 출시 39주년을 맞는 빙그레 바나나맛우유
*빙그레 바나나맛우유는
국내 바나나우유 시장의 80%를
차지하고 있으며,
전체 가공우유 시장의 31%를 차지
->꾸준
|
|
|
다. 이 당시 ‘바나나맛 우유’는 드라마 ‘옥탑방 왕세자’등 한국 드라마에 자주 등장하며 중국인들의 관심을 받았다. 그리고 중국의 1인당 우유 소비량은 한국 및 일본의 1/3 수준이었다. 향후 중국의 우유 소비량이 한국 및 일본의 수준까
|
|
|
중국 기업의 무차별적인 모방
최근 중국 현지산 바나나맛 우유 개발과 생산량의 증가
빙그레 바나나맛 우유가 중국에서 출시된 지 6개월 만에 중국 내 15개 회사가 미투 제품을 생산
제품 패키지를 동일하게 시행
중국산 제품의 상당수가
|
|
|
비롯하여 글로벌 시장의 매출에 많은 영향을 주고 있는 ‘바나나맛 우유’라는 대표상품을 앞으로 어떤 전략을 통해 점점 포화상태에 이르고 있는 시장에서 살아남게 할 것인지, 또한 현재 상태에 안주하는 것이 아니라 앞으로 나타날 수도
|
|
|
우유에 호기심을 갖고 비교적 많은 양의 바나나 우유를 구매하였다. ‘바하’의 신선함, 독특함, 웰빙 등의 이미지와 그로 인한 급속한 성장은 전통적인 바나나 우유 시장의 강자였던 빙그레의 ‘바나나맛 우유’의 시장 순위를 추월할 수 있
|
|
|
다음은 해외 시장 추구 촉진 하는 요인에 대해서 설명 해 드리겠습니다 .
-유리병과 비닐팩이 아닌 폴리스틸렌 용기를 사용함으로써 포장 부분 혁신 이뤘습니다 .
-또한 바나나 우유 색깔이 밖으로 새어나가게 반투명 용기를 사용 함으로써
|
|
|
연혁
1967.09 - ㈜대일양행 설립
1971.10 - ㈜대일양행에서 ㈜대일유업으로 사명 변경
1973. - 한화그룹 계열회사로 편입
1974.06 - 단지 모양의 `바나나 맛 우유’ 출시
1982.02 - ㈜대일유업에서 ㈜빙그레로 사명 변경
1998. - 한화그룹에서 계열
|
|
|
유효 퍼센트
누적퍼센트
유효
1.00
15
75.0
75.0
75.0
2.00
5
25.0
25.0
100.0
합계
20
100.0
100.0
도표에 따르면 많은수의 학생들이 새로운 형식의 광고를 보고 제품을 구매하는 이유중 가장 큰 이유가 호기심인 것으로 밝혀졌다.
6.빙그레 바나나맛우유 광
|
|
메뉴펼치기
