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아우토유니온(Auto Union)을 설립했다.
2002년부터 2007년까지 아우디는 아우디 브랜드 그룹, 폭스바겐 자동차 계열사인 세아트(SEAT), 람보르기니와 같은 스포츠카 브랜드를 이끌었다. 역사
기술혁신
친환경성과 효율성
창의성과 발전
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생산하고 있다. 밖에서 볼 땐 똑같은 A6이지만 내부는 다르다." 1)아우디의 강점
2)아우디가 자랑할만한 혁신기술
3)감성을 중시한다.
4)북미시장에서 어떻게 극복했나
5)세계자동차 회사들이 직면한 문제점
6)세계시장 판매전략
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기업이념
소니의 기업철학과 디자인 철학
워크맨(Walkman)
소니 텔레비전(SONY Television: From Black and White to Wega)
소니 바이오 (Sony VAIO)
소니의 디자인 전략
소니사의 디자인 이념
메르세데스-벤츠(Mercedes-Benz)
아우디(Audi)
루프트한자(Lufthansa)
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기술혁신의 총칭이다. 폭스바겐은 그동안 그들이 개발해 온 친환경자동차의 기술을 블루모션 테크놀러지(Blue Motion Technologies)라는 브랜드로 통합했다. 폭스바겐 골프 7세대나 파사트 모델의 경우에도 블루모션이라는 명칭이 붙은 라인을 생산
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기술 소개했다.
<그림 7 삼성전자와 BMW사의 웨어러블 디바이스 기술>
3. 결론
3-1. 시사점
자동차는 이제 전통제조업을 넘어 새로운 기술혁신의 주체로써 전기전자, 정보통신 기술과의 급속한 융복합을 통하여 단순한 이동수단이 아닌 움
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기술
13 김치맛을 살려주는 김치냉장고
14 피부가 바로 느끼는 촉감을 연구해 마케팅에 활용
15 사용감 평가의 마케팅 활용 사례
16 원료의 사용감을 수치화하여 원료 교체 시에도 동일한 품질을 유지
17 B2B 영업에도 활용되는 사용감 분석
1
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혁신기술을 차량에 접목, 끊임없는 개발
Brand
뛰어난 기술력도 있지만 소량 한정 생산의 희소성으로 브랜드 유지
자동차를 뛰쳐나와 Brand Collection 추진
- 브랜드 자체로서 가치가 높아 이 점을 활용
- 브랜드 부분 확장은 자동차 부분
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아우디(Audi)의 프리미엄 브랜드 마케팅
-Mercedes Benz, BMW, Audi, Porsche, Lexus …
-"Be ready to go into an Audi world."
-Benz와 Porsche의 유전자를 가진 회사
-Audi의 대명사 quattro의 탄생
-'Vorsprung Durch Technik' 기술을 통한 진보
-끊임없는 기술의 혁신은 마
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기술
4. 국내외 지능형 자동차 산업 동향
1) 해외 업계
가) 포드
나) 재규어
다) 볼보
라) 폭스바겐
마) 아우디
2) 국내 업계
가) 현대·기아자동차
나) 르노삼성
다) 한국GM
5. 향후 전망 및 과제
1) 자동차 산업의 미래는?
2) 해결과제
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변화에 先대응
디자인 기반 경영혁신 활동은 총 3단계
패밀리룩 (Family look) 탄생
디자인경영 생활화
쏘울 `한국 최초 이모셔널 카(Emotional Car)`
기아차 쏘울과 도요타 Scion xB 판매 추이 비교
디자인 경영 성과 – 국내 시장 점유율
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