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체면중시에 따른 과시소비성향이 명품선호도 및 명품구매의도에 미치는 영향” 연구에 따르면 취미생활로 골프를 즐기는 사람들은 자존심이 강하고, 부유정도가 높다는 특성을 가지고 있는 것으로 나타난다. 이는 골프라는 스포츠가 경제적
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명품이 선진국에서만 위상을 높이고 후진국에서는 그렇지 못하다는 것을 알 필요가 있다. 이것은 자본주의의 풀 수 없는 세계의 문제가 되었다.
Ⅴ. 결 론
소비가 점차 고급화되어 가면서 한국 특유의 체면 중시 문화나 신분 상승의 욕구, 그
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명품 브랜드 마케팅을 위한 마케팅을 다음과 같은 전략에 집중해야 할것이다.
첫째, 고객을 차별화하여 관리한다.
고객에게 아무리 훌륭한 수준의 서비스를 제공해도 명품을 사용하는 사람들의 만족도를 100%로 만드는 것은 힘들지만 만족도
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명품에 대한 단순한 인식의 변화.
- 실속형 고급 소비문화의 확대.
Threaten
- 계속된 경기침체로 인한 가격 민감도 증가.
- 유가상승으로 경제성장률 둔화.
- 다른 매스티지 브랜드의 출현으로 인한
경쟁심화.
- 회색시장의 등장.
글을 마치며
한
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체면민감성과 명품구매의도에 미치는 영향에 관한 연구“,
단국대학교 대학원 석사학위 논문, 2010
- 한국소비자원, 「우리나라 혼례소비문화의 문제와 건전화 방안」, 2007
- 결혼비용 부모의존 中 日보다 높다, <데이터 뉴스>, 2011.3.7
- '
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체면, 연줄 그리고 한국인의 인간관계, 한나래, 1995
유승엽, 한국인의 문화심리 특성요인과 의례소비, 한국심리학회, 한국심리학회지, 광고, 2007
삼성전자 유통수소, 고객맞춤 세일즈, 마케팅MBA, 21세기북스, 2000
토르스타인 베블런, 유한계급론
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Press, 1981
Riciman, W. Relative Deprivation & Social Justice, Univ. of California Press, pp30-35,
1966 등 1.명품 구매욕구에 관하여
2.명품 수입 증가
3.명품 선호 세대의 출현
4.현대 사회와 소비의 상징성
5.명품선호의 의미
6.결론
참고문헌
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명품 열풍은 필연적인 것인지도 모른다. 소비가 점차 고급화되어 가면서 우리나라 특유의 체면 중시 문화나 신분 상승의 욕구, 그리고 기업의 고급화 전략 등이 한데 어우러져 이러한 명품 열풍은 광풍(狂風)으로까지 번지고 있는 추세이다.
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체면을 중시하는 사상이 있다.
2) 새로 떠오르는 신흥계층의 샤오황디의 문화는 싸이월드의 일촌 관계와 적합하다.
3) 개혁 개방으로 인하여 새로운 제품의 도입이 빨라지고 있다.
4) 한류열풍으로 인한 한국문화 수요가 증가하고 있다.
4.
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민감도가 낮았던 이탈리아, 프랑스 등의 유럽 고급 명품 의류와 액세서리(벨트)역시 국내 경기 침체 영향에서 크게 벗어날 수 없을 것으로 생각된다. 반면에 내수 소비 위축으로 인하여 저가제품에 대한 선호도가 높아지면서 베트남, 태국 등
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