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Zara 와 Marks & Spencer사의 사례에서 배운다. : 의류산업 경쟁력 강화를 위한 전략적 제안 / KOTRA
세계속의 SPA 마켓, 지금은?, , 패션지오, 배병관
SPA 활성화 방안, 지식경제부.
SPA브랜드 성공요인과 시사점, 김태희, 신한금융트렌드
글로벌 SPA의 혁
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ZARA 향후방향 및 나의의견
여러 국적, 다양한 취향을 가진 소비자들에게 어필하고 있는 ZARA는 'SPA' 형 기업이다. 'SPA'란 유통의 모든 단계를 통합한 제품을 자사 브랜드 이름으로 판매하는 소매점으로, 좋은 품질의 제품을 저렴한 가격에 공급
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ZARA는 마케팅 전략의 중심에 제품이 있음을 유념하고, 각 브랜드 개성과 이미지에 맞는 전략을 세우고 지속적인 투자를 통해 제품의 실용적 속성과 쾌락적 속성을 극대화할 필요가 있다고 판단된다. 또한, 제품과 점포의 쾌락적 속성 평가가
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SPA브랜드로의 중저가 실용성 소비 행태가 두드러지고 있다. 즉, 의류 시장에서 소비의 양극화 및 고급화의 흐름이 더욱 거세지고 있는 것이다. 이러한 경향으로 봤을 때, ZARA가 살아남기 위해서는 자사의 이미지를 확실하게 구축하고 소비자
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ZARA 향후전략 제시
(1) 국내시장 성공전략 제시
국내 패션계에서 백화점의 역할은 너무나 거대하기 때문에 이와 같은 유통 구조에서 정통적인 SPA형 브랜드가 성공하기란 참 어려운 일이다. 수많은 패션 잡지와 활발한 스타 마케팅에 의해 고급
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ZARA는 여성의류가 58%, 남성의류 22%, 아동의류가 20%로 여성의류를 중심으로 상품이 구성되어있지만 주 타겟인 여성의류 뿐만 아니라 남성의류, 아동의류도 점차 공략에 늘려나가고 있다.
(3) Positioning
<SPA브랜드 포지셔닝 맵>
Zara 제품들의
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ZARA 자라 중국 진출전략
ZARA는 중국 진출 전략으로 대도시에 중점적인 투자를 했었지만 최근 중소도시인 2,3선도시 시장 진출을 계획중이다.
전체적인 SPA브랜드의 동향으로 2012년 초부터 올해 6월까지 신규 개점한 4대 해외 SPA 브랜드 매장 207
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ZARA 브랜드소개
2. SPA개념과 특징
3. ZARA 브랜드 핵심역량
4. ZARA 성공비결
5. 기업환경분석 (PEST분석)
6. ZARA SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
7. ZARA STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
8. ZARA 마케팅 4P전
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SPA브랜드부분의 높은 인지도를 가지고 있다.
(4) Promotion (촉진전략)
ZARA의 촉진방법을 매장 내에서의 방법, 대외적인 방법으로 나눌 수 있다. 먼저 로고만 보아도 모던하고 세련된 타입의 옷을 판매하고 있음을 느낄 수 있는 ZARA의 매장은 모던
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제공 1. ZARA의 설립
2.ZARA의 MIS전략
3.ZARA의 경영전략
- 마케팅,상품화,광고
- 재무와 성장
4.ZARA 성공요인과 한계점
5. 패스트패션과 SPA에 대해
6. 경쟁사분석
7. ZARA 벤치마킹 사례
8. ZARA의 현재
9. ZARA의 빅데이터 활용사례
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