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시장: 빠른 성장세
그밖의 다양한 제품: 엑스트라 롱넥, 드래프트 케그, 다크라거 등을 생산 1. 기업소개
2. 환경분석
3. 경쟁사분석
4. 해외시장진출현황
5. 해외시장진출전략
6. 한국시장진출전략
7. 향후 전략
8. 시사점
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마케팅 조사 계획서
기업개요 – HITE JINRO
1924년부터 지금까지
대한민국과 세계곳곳에서 사랑 받고 있는 대한민국 주류의 역사
2005년 하이트 맥주와 진로의 합병으로
대한민국 최대 종합 주류기업으로 재탄생
대한민국 주
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전환
제한적이고 서민적 이미지를 쇄신하고 국제적이고 선도적인 주류판매장 이미지 전달
(1) 주류업계 전반적 현황
88올림픽 무렵 주류수입법 개정
IMF기점 주류시장 개방 및 글로벌화
수입 고가술 소비 급격히 증가
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수입주류에 대한 경쟁력을 제고하여야 한다.
장기간 탁주면허 동결로 인한 기존 도매업체들의 독점폐단을 해소하고 사양되고 있는 탁,약주 산업의 경쟁력을 높이기 위하여 1997.12.20. 도매면허를 개방하고 99.1.부터는 특정주류도매면허로 통
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수입주류에 대한 경쟁력을 제고하여야 한다.
장기간 탁주면허 동결로 인한 기존 도매업체들의 독점폐단을 해소하고 사양되고 있는 탁,약주 산업의 경쟁력을 높이기 위하여 1997.12.20. 도매면허를 개방하고 99.1.부터는 특정주류도매면허로 통
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마시는 사람은 뇌졸중이나 혈관, 근육 질환에 걸릴 확률이 정상인에 비해4배 정도높다고 한다.
평소 뇌혈관 질환(중풍)이 많고, 술을 많이 마시는 편인 우리 한국인들도 다시 한번 심각히 고려해 볼 문제이다.
참고문헌
김유식 / 맥주전쟁, 인
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국내 맥주시장의 과거
2) 국내 맥주시장의 현재 상황
3) 맥주 업계의 시장지위 변화
Ⅱ. OB맥주 현재전략분석
1. 국내시장 분석
1) 산업구조 분석 - 마이클 포터의 5Force Model분석
2) 가치사슬분석
(1) 지원활동
(2) 본원적 활동
(3) 마케팅 & 판매
2. OB
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맥주, 조선맥주)
Ⅳ. OB맥주(OB라거, 오비맥주, Cass, 카스)
Ⅴ. 웅진식품
1. 음료시장 참입기 : 대추음료 “가을대추”
2. 시장 확장기 : 쌀음료 “아침햇살”
Ⅵ. 롯데칠성음료
Ⅶ. 롯데주류(두산주류)
1. 기업명
2. 경영진 구성
3. 연혁
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맥주 6천만병 판매의 불편한 진실』, 위클리오늘, http://www.weeklytoday.com/news/articleView.html?idxno=28430
한상만, 하영원, 장대련, 『경쟁우위 마케팅 전략』, 박영사, 2011.03.10 1. 클라우드 맥주 브랜드분석과 선정배경
(1) 롯데주류 기업소개
(2
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맥주 소개
나. 상황 분석
다. OB 맥주의 아성을 무너뜨린 하이트 맥주
2. 본 론
가. 소비자 분석
나. 하이트 제품 출시시 STP 전략
다. 선도자의 지위에서의 STP 전략
라. 하이트 마케팅 Program
마. 하
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