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<이성적 소구와 감성적 소구>
소구(訴求 : appeal)란 광고가 소비자에게 호소해서 상품을 구매하게 하거나 애호심을 갖게 하는 힘이라고 정의했다(광고전략연구소 1996). 광고에 있어서 소구(appeal)란 일정한 광고물(advertisement)이 특정 소
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이성적 소구와 감성적 소구의 광고가 소비자에게 어떤 영향을 미치며 소비자들은 어떻게 두 종류의 광고를 받아들이는 지에 대해 살펴보았다.
우선 소구는 소비자들의 욕구, 필요성, 욕망, 충동과 같은 심리를 자극하여 상품 또는 서비스를
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이성적 인간관
플라톤의 이성적 인간의 성격은 어떠한가?
1. 이성적 인간은 비인격적이다
그것은 이성의 개념이 인격의 개념과는 조화할 수 없는 것이기 때문이다. 인격이란 여러 가지로 정의될 수 있지만, 대개 ‘책임을 질 수 있는 구체적인
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이성적 행동이론
이성적 행동이론이란
┗━━━━━━━━━━─────────…
기존 Fishbein 다속성 모형의 개선, 확장판.
개인이 행동하고자 하는 의지(행동의지)는
어떤 행동에 대한 개인적 태도와
다른 사람들의 기대
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셋째,행동화과정에서는 합리성과 융통성의 조화가 필요하다. 이성적 판단에 편향되거나 직관적 판단에만 전적으로 의존하기보다는 이 둘간의 적절한 조화를 통한 선택과정이 필요하다. 상담자는 내담자로 하여금 과거를 기억하고,미래
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