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체험연수를 하였는데 정말 값어치 있는 연수였다. 세계를 가보지 않고 세계를 논할 수 없듯이 체험을 하고 나니 국제경쟁력에서 뒤지지 않는 교육을 해야겠다는 생각과 우리 것에 대한 애착과 우리나라가 최고구나 하는 마음이 들었다. 현직
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내의 모든 계층의 성원들에게 서로 전달하여
• 주어진 공동과제를 수행하는 동시에
• 조직을 계속 유지시키고
• 성원 개개인들의 개인적 필요성이나 욕망을 충족시키는 과정
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생/활/감/성/채/널
10X10 MARKETING
introduce
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회사명 │ (주)텐바이텐
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<구전 커뮤니케이션이 중요하지 않은 경우>
- 소비자들이 이미 제품에 대해 강한 인식을 가지고 있는 경우
- 제품과 관련된 부정적인 정보를 이용할 수 있는 경우 Ch. 16 집단 커뮤니케이션: 구전과 확산과정
집단간 구전 커뮤니케
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내에 이용할 수 있는 채널이나 코드가 적을수록 이용자가 다른 참가자들의 실재감에 대해 가지는 주목은 더 적어지는데, 면대면 커뮤니케이션은 즉각적인 피드백이 가능하고, 개인화된 정보와 다양한 언어, 그리고 배경정보가 가용하다는 점
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2) 물품판매
3) 가입유료화
4) 고객 데이터베이스를 이용한 수익
5) 제휴를 통한 수입
Ⅱ. 인터넷 구전
1. 인터넷 구전활동에 대한 영향
2. 인터넷 구전전략: 바이러스 마케팅
3. 효과적인 바이러스 마케팅 전략을 전개하기 위한 조건
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구전 커뮤니케이션 현상 발견
- Katz and Lazarsfeld : 식품과 가정용품 구매에서 구전 커뮤니케이션이 다른 정보원천보다 더 큰 영향을 미친다는 사실 발견 1. 집단내 커뮤니케이션 – 구전 커뮤니케이션
2. 집단간 커뮤니케이션 –
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전략
1. 구전전파자 활용방법
2. OL(Opinion Leader, 여론선도자`) 활용방법
3. 구전자극광고
4. 광고에 의한 구전모의실험
5.씨뿌리기(Seeding)
6.바이럴 캠페인(Viral Campaign)
7.영웅 스토리
8. 블로그
Ⅴ.결론
참고문헌
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버즈마케팅의 효과는 앞서 소개된 사례들에서처럼 여러 차례 충분히 증명된 바 있다. 개인간 커뮤니케이션의 효과가 매스미디어의 효과보다 더 강력하다는 건 이미 수십 년 전부터 증명된 이론일 뿐 아니라 요즘처럼 인터넷이 발달한 세상에
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커뮤니케이션 프로그램 제안
2) 평가
Ⅱ. 엔터테인먼트마케팅 - 공동마케팅
1. 제조업자, 유통업자의 제휴에서 비롯된 공동마케팅
2. 공동마케팅의 전략적 의미
Ⅲ. 엔터테인먼트마케팅 - 구전마케팅
1. 네트워크 간의 상호작용을 이해
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