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전략이다. 추후에 가격 인하를 통해 고객 만족을 확대해 나간
다는 제품 차별화 전략을 추진했다.
3) 중소기업의 제품 차별화
자본이나 시장규모에 있어서 상대적으로 열세인 중소기업의 경우, 제품 차별화를 통해
시장 침투를 노릴 수밖에 없
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Ⅱ. 회사소개 ……………………………………1
Ⅲ. LG전자의 마케팅전략 …………………4
Ⅳ. 마케팅전략의 문제점 …………………8
Ⅴ. 해결방안과 개선점 …………………10
Ⅵ. 사례분석을 통한 시사점 ……………11
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고 기대하고 있었다. 최 사장은 이미 UHT의 140도 정도의 온도가 10도 정도 낮아진 것도 우유의 품질 개선을 위해 한 일이라고 생각하며 만족해 하고 있었다.
2. 가격 및 유통 전략
파스퇴르의 판매방식은 대리점과 유명백화점을 통한 직접판매방
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고 할 수 있음. 1. 상담개요
2. 상대방 분석
1) 상대 국가 분석
2) 거래선 분석
3) 상담자 분석
3. 상담전략 구축
1) 협상의 쟁점
2) 방향 및 접근 방법
4. 협상 진행
1) 협상의 5대 요소
2) Shell의 협상 4단계 전략
3) 상대국의 문화적 배
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전략
1) 유상표와 무상표
2) 고유브랜드 vs OEM
3) 개별상표 vs 공동상표
4) 상표인수
3. 상표명의 선정
4. 상표권 보호
Ⅵ. 포장정책
1. 포장정책의 의의
2. 제품포장과 국제마케팅전략
1) 포장의 가격성
2) 포장의 견고성
3) 포장의 시장성
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실패 원인분석
2-2 핫식스 SWOT분석
2-3 핫식스 STP 전략분석
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 타겟팅(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
3. 핫식스 IMC 도구 선정이유 및 전략
3-1 TV
●도구 선정 이유
● IMC 전략
●광고 예상 비용
3-2 인터넷
1) UCC
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전략의 중요한 과제이다.
전세계적으로 분산되어 있는 생산활동을 효과적으로 통제하지 못한다면 기업은 좋은 경영성과를 내지 못할 것이다. Ⅰ.글로벌화
Ⅱ.현지화 실패- 월마트
Ⅲ. 현지화 , 글로벌 전략- 성공 사례(코카콜라)
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고급화된 제품 이미지를 주어 소비자들의 욕구를 만족시켰다.
- 끼워 팔기 전략을 통해 결과적으로 판매가격을 내려 불경기와 우유 값 상승으로 인한 판매 부진을 회복하려는 노력.
<신제품 성공 사례발표>
남양 맛있는 우유 GT
<선정
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사례와 같이 해외시장을 공략할 경우 많이 사용되는 방법 중의 하나이다. 즉 회사들은 서로를 위해 제휴한다. 이것을 우리는 전략적 제휴라고 표현하는데 2개 이상의 기업들이 각자의 독립성을 유지하면서 상호 합의된 분야에 한해 상호 협력
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전략의 개념과 예상위험
구분
개념
위험
사례
비용우위 전략
낮은 원가구조를 이용하여 시장 경쟁력을 약화시키고 더 높은 수익을 실현하고자 하는 전략
1. 제품/제조기술의 변화
2. 고객 욕구의 변화
3. 주요 투입 원재료 가격의 구조적 변화
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