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모델이 선행되고 그 다음 제품이 제시
동시조건화은 두가지 자극 동시 제시
이 중 전방조건화가 가장 효과적이며 후방조건화가 가장 비효율적.
4. 소비자의 관여도
저관여에 효과적
5. 자극의 친숙도
무조건자극 친숙하면 고전적 조건화에 의
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저관여 상품인 샴푸의 광고는 모델의 매력에 영향을 많이 받기 때문에 일반적으로 젊은 여성 모델을 사용하고, 머리가 휘날리며 아름다움을 강조하는 주변단서와 경로를 많이 사용하는데, 한방샴푸呂는 주변경로로 모델이 아닌 일상생활의
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저관여 제품이었던 페인트가 유해성으로 인해서 고관여 제품으로 변경되었고, 페인트를 저관여 상품으로 인지하는 고객층보다 고관여 제품으로 인지하는 소비자가 구매 충성도가 높고 가격에 민감하지 않기 때문이다.
기존 저관여
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저관여
제품을 구매할 때 자사제품이 가장 먼저 머리에 떠오르
도록 하는 데 목적이 있다.
태도를 분석 결과 비타500은 광고하는 동안 비타500 제
품을 반복적으로 노출시켜 제품에 대한 소비자의 친밀감
을 유발하였고, 광고 모델인 원더걸스
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저과즙주스 카프리썬 등을 생산, 판매하고 있으며, 제주도와 협력하여 먹는샘물인 제주삼다수를 판매하고 있습니다.
농심은 무한경쟁시대의 급변하는 외부환경에 적극적으로 대처함으로써 국내 최정상 뿐 아니라 세계 80여개국에 우리의 맛
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저관여 소비에 속한다. 고민을 할 만큼 비싼 가격대를 형성하는 것도 아니고, 서로 다른 제품을 비교해 봐도 크게 맛의 차이가 나는 것도 아니다.
이 지면광고는 모델의 복장과 광고 문구를 통해서 나들이를 가는 것임을 알수 가 있다. 우리나
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저 관여 태도 모델중 Krugman의 모델과 Zajonc의 모델을 비교하여 차이점을 구체적으로 설명하라
Krugman
- 저관여 소비자의 경우에는 상표속성에 대한 명확한 인지적활동 없이도 상표명과 같은 단순한인지를 통해서 구매행동을 유발할 수 있으며,
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모델
2. 다속성모델
3. 균형이론
4. 사회적 판단이론
Ⅳ. 상표태도(브랜드태도)와 광고태도
Ⅴ. 상표태도(브랜드태도)와 상품평가
1. 문제의 제기
2. 선행연구들과 그 결과
1) 정보누락의 효과에 대한 검증연구
2) 광고정보의 처리과정
3
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저관여 제품으로 인식되는 경향이 강하기 때문에 저가의 제품이 유리할 것으로 보인다.
(3) Promotion
* 촉진전략
<SHOW 최신핸드폰, 올림푸스 최고급디카>
위의 사진에서 볼 수 있는 것처럼 최근에 <1+1> 이라고 하는 소위 끼워 팔기 방식
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모델
1) McGuire의 정보처리 매트릭스
2) 투입변인
(1) 정보원변인
(2) 메시지 변인
(3) 매체변인
(4) 수용자 요인
(5) 목표요인
3) 산출변인
4) 평가
3. 인지반응이론
1) Greenwald의 인지-반응 이론
(1) 설득에 대한 인지반응
(2) 태도변화
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