광고 CF와모델과의 상관관계 분석

소개글

광고 CF와모델과의 상관관계 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서론
1. 조사 목적
2. 유명광고모델의 효과사례분석

II. 본론
󰊱 업종별 CF의 특징과 성격 및 모델의 분석
1. 식음료 업종 CF
2. 금융 보험 업종 CF
3. 아파트 업종
종합적 특징과 분석
1. CF모델의 특징과 실태 분석
2. 개성파 모델의 물결
3. 시기별 트랜드의 활용
4. 새로운 변화

III. 결 론

본문내용

는 특정 상위 모델에게 광고가 집중되는 현상을 낳기도 한다.
ex.
이영애 : GS 자이/ 지인/ 휘센/ 후환유고 등
전지현 : 애니콜/ 엘라스틴 / 17차 등
차승원 : 웅진싱크빅/ 진라면/ 순창고추장/ 둘둘치킨/ 보해복분자주 등
2. 개성파 모델의 물결
그동안 광고모델은 멋있고 예뻐야 한다는 고정관념과 깨고 개성있는 비주류들이 광고시장에 당당히 등장하는 현상이 두드러지고 있다. 특히 유머러스함을 강조하는 CF가 많은 식음료 분야에서 일부 활동했던 과거와는 달리 자동차, 정보통신 등 다양한 분야로 개성있는 모델들의 진출 영역이 확장되어 가고 있다.
3. 시기별 트랜드의 활용
(1) 비보이 전성시대: 비보이들이 새로이 주목을 받게 되면서 이들을 CF 모델로 활용한 CF가 새로이 등장하고, 증가한 것이 특징이다.
ex. 국민은행, 메가패스, 금호아시아나, 멜론, 나이키 등의 CF 출연
(2) 월드컵 시즌등의 활용: 특정 스포츠 이벤트를 활용한 CF의 제작과 관련 스포츠스타를 활용함. 특히 월드컵 시즌의 경우 축구관련 스타들의 CF 모델 출연이 많아지고, 월드컵 기간동안 이들에 대한 소비자 호감도 또한 상승하였다.
ex. 박지성 선수의 소비자 호감도
05년 9월: 27위 ---> 06년 6월(월드컵기간): 4위 로 상승
4. 새로운 변화
(1) 개성과 유머, CM송을 활용한 광고가 증가하였다. 리듬과 노래가 있어 소비자들에게 다가가기 쉽고 반복효과를 이용하여 소비자들이 기억하기 쉽게 하였다.
ex. 에스오일(나는 야 에스오일 에스오일~ 좋은기름이니까)
하이마트(하이마트로 가요~)
미녀는 석류를 좋아해(미녀는 석류를 좋아해~)
(2) 소비자가 직접 참여하는 UCC 광고
(3) 공익적 가치의 부각
(4) 소비자 니즈를 충족하는 웰빙과 환경 중시의 CF
III. 결 론
이번 토론과 조사를 통해 CF 모델과 CF간의 다양한 상관관계를 살펴볼 수 있었고, 각 기업마다 상품마다의 적합도가 높은 모델을 기용 광고 효과를 극대화하려는 모습을 볼 수 있었다. 무조건 인기모델만을 기용하여 광고를 한 기업보다는 기업과 상품 이미지에 맞는 다양한 모델을 채용한 기업의 광고의 효과가 훨씬 높았다. 앞으로 개성있는 모델과 트렌드의 활용은 두드러질 것이며 생산자의 입장에서 제작하던 CF 와 달리 소비자가 직접 참여하는 CF도 늘 것으로 예상된다. 그만큼 소비자의 니즈를 중요시하고 이에 따라 CF의 진화는 계속 될 것이다.

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