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목차

Ⅰ. 서론
　1. 기업소개　
　2. 환경 분석

Ⅱ. 본론
　1. 한국인의 아침식사 실태
　2. 한국인의 Lifestyle
　3. 캘로그 마케팅 분석
　4. 경쟁사 분석
　5. 켈로그 관여도
　6. 켈로그 포지셔닝

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 후기

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

기적인 제품을 출시하던지, 가격과 양을 조절할 필요가 있다. 또한 광고의 양을 늘려 소비자에게 좀 더 다가갈 필요성이 있다고 생각한다.
이러한 점을 좀 더 보완하고 보충한다면 앞으로의 켈로그는 더욱 부상할 것으로 예상한다.
Ⅳ. 후기
- 회계학과 4840376 한규희
켈로그라는 브랜드 이름만 봐서는 시리얼 시장에서 켈로그가 더 우월 할 것이라고 예상했다. 하지만 조사를 하면서 이런 나의 예상은 뒤집어 졌다.
제품의 수를 얼핏 보면 비슷비슷 하게 보이나 동서포스트가 약 13개 제품에 3가지의 제품계열을 갖고 있으며 켈로그의 경우 제품의 개수가 20개 정도이며 제품계열 수는 약 7가지를 갖고 있다. 제품의 종류와 수는 켈로그가 동서 포스트 보다는 훨씬 앞서고 있고 이름의 명성으로 봐서도 켈로그가 더 앞서고 있다고 생각되나 소비자층이 더 가까이 할 수 있는 브랜드는 포스트이다. 그 이유는 켈로그의 광고의 주요 타깃은 20대 젊은 층이며, 포스트의 광고 타깃은 어린아이라는 차이점이다. 보통 시리얼을 많이 소비하는 소비자는 어린아이와 청소년 들이다. 시리얼을 많이 소비하고 있지 않는 20대 여성을 대상으로 한 ‘스페셜 K' 제품의 켈로그의 광고 보다는 엄마와 아이들이 나오고 따뜻함과 영양을 강조한 포스트가 더 유리하다는 생각이다.
뿐만 아니라 가격 또한 켈로그 보다는 포스트가 더 유리하다. 시리얼 시장의 경우 최근 웰빙이 강조되면서 점점 고관여로 움직이고 있다고 하나 아직까지는 저관여 제품이라고 생각된다. 하여, 소비자들이 시리얼을 구매할 때 제품의 질보다는 가격에 더 영향을 많이 받게 된다. 그런데 켈로그의 경우 포스트보다 5~20%정도 비싼 가격으로 판매되고 있어 소비자층에서는 가격이 좀 더 저렴한 포스트를 구매하는 게 더 현명할 것이다.
이러한 문제점이 해결되지 않는 이상 켈로그는 좀 더 나은 방향으로 도약할 수 없을 것이다. 때문에 가격을 조절하던지, 양을 조절하여 소비자를 만족시킬 수 있는 제품을 출시하여야 한다. 또한 꾸준한 광고를 통하여 브랜드 네임을 알리고 소비자에게 좀 더 가까이 다가간다면 켈로그는 지금보다 더 발전할 수 있을 것이다.
- 회계학과 4840393 한송아
켈로그 시리얼 시장에 대해 자료를 조사하면서 그리고 그러한 자료를 기초로 소비자행동론적인 관점에서 해석하면서 그동안 별다른 정보 없이 습관적으로 구매했던 시리얼에 대해 많은 정보를 습득할 수 있어서 유익했던 과제였다. 직접적으로 관련된 자료가 신문기사 외엔 없어서 자료를 수집하는데 어려움이 있었지만, 신문기사를 우리 나름대로 분석하고 해석하는 과정을 통해 공부를 할 수 있어서 조금 힘이 들긴 했지만 뿌듯함을 느낀다.
켈로그는 현재 판매량에 있어서는 포스트에 뒤지지만, 매출액에 있어서는 포스트에 앞선다고 한다. 현 트렌드에 맞춘 그리고 경쟁사와 차별화된 제품으로 고객에게 다가간다면 매출액은 물론 판매량에서도 시리얼 시장에서 1등인 기업이 되지 않을까한다.
그리고 마트에 가면 시리얼을 구입하려고 해도 높은 가격 때문에 선뜻 사지 못하는 경우가 있다. 우유 가격 또한 너무 비싸서 아침대용으로 시리얼을 먹기에 부담이 된다. 이것을 해결할 수 있는 방안이 없을까 생각해보았는데 요즘 마트에 가면 여러 개를 묶어서 기존가격보다 싸게 판매하는 경우가 있다. 이것처럼 시리얼과 우유를 묶어서 가격을 낮추어 판다면 부담이 덜 되지 않을까 생각해보았다.
마지막으로 최근 TV에서 모연예인이 날씬한 몸매를 강조하며 광고하는 ‘스페셜 K'. 아직 한 번도 구입해서 먹어본 적은 없는데 먹어 본 친구의 말에 의하면 맛이 너무 없어서 재구매 하고 싶은 마음이 없다고 한다. 맛도 좋고, 질도 좋은, 그리고 양까지 많은 제품을 개발한다면 금상첨화가 아닐까..?
Ⅴ. 참고문헌
참고문헌
1) 동서 포스트 http://www.postopia.co.kr/
2) (주)농심 켈로그 http://www.kellogg.co.kr
3) 웅진식품 (아침햇살)- http://morning.wjfood.co.kr/
4) 네이버 백과사전
5) 한국경제- [포스트, 시리얼 시장 ‘앞지르기’성공]/03년 3월 2일
6) 마이다스 동아일보 경제- [켈로그 영양은 상품] 켈로그의 STAR 마케팅/98년 12월 7일
7) 네이트 뉴스- [켈로스 ‘곡물이야기, 자연이 키운 호박과 고구마’ 출시]/09년 10월 15일
8) 프라임경제 - [‘솔직마케팅’이 뜬다.] - 07년 12월 5일
9) 도깨비 뉴스 - [켈로그의 신제품 마케팅 실패:파맛차카] / 05년 1월 3일
10) 매일경제- [2등의 반란 ... 1등 따라잡는 그들만의 비법] / 09년 6월 10일
11) 한국일보- [켈로그,포스트, 조용한 시리얼 시장에 파동 일었다]/ 09년 10월 18일
12) 한국일보-[허리띠 졸라매야 할 때라지만,다이어트 식품 시장은"배불러"]/09년03월27일
13) 세계일보-[아! 맛있게 먹었지만… 쉿! 걱정하지 마세요.]/ 08년 12월 08일
14) 아주경제- [웅진식품 아침햇살, 2000억 시리얼시장 본격 진출]/ 09년 07년 29일
블로그
15) 켈로그의 시장실폐 사례 - http://blog.naver.com/zilch84
16) 켈로스 스페셜 K Red berries - http://manor.egloos.com/1628502
17) 高價 전략으로 되살아난 켈로그 - http://blog.naver.com/globalbest
18) 켈로그 씨리얼 메이트 Kellogg's cereal mates - http://blog.naver.com/globalbest
19) 켈로그 관한 내용- http://www.firstname.kr/
20) 위즈덤 하우스 - ['실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈']조원익
논문
21) 새로운 소비 주역, 싱글을 잡아라 - LG주간경제
22) 한국인의 라이프스타일 유형과 특성 - 박선영
23) 2001년 국민건강영양조사에 나타난 아침식사유형에 따른 식사의 질과 건강상태
- 심재은,백희영, 문현경
24) 한국인의 아침 식사 실태 - 장남수
25) 여대생의 아침식사 실태와 이상적 아침식사 유형을 위한 연구 - 이진실

키워드

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