광고실무론 내용정리

본문내용

고 (채림)
오비라거 '회오리사랑' 편
포스트모던광고 정의와 사례
포스트모던광고는 비형식적이며 비합리적인 소구방식을 가지고 있다. 또 서술구조가 해체되어 있으며 비언어적인 이미지 중심적이고 복합적인 표현방식을 사용하고 있다.
포스트모던광고 사례 : TTL '개구리' 편(Made in 20, TTL)
패러디광고 정의와 사례
패러디란 표현형식을 불문하고 대중에게 널리 알려진 원작의 약점이나 진지함을 목표로 삼아 이를 흉내내거나 과장하여 왜곡시킨 다음, 그 결과를 알림으로써 원작이나 사회적 상황에 대해 비평하거나 웃음을 이끌어 내는 것을 말한다.
패러디광고 사례 : 삼성 카드의 이머니 ‘기자회견’편 (이 CF에서 백지영 기자회견을 연상 하게 만드는 대목은 고개숙인 고소영이 선글라스를 벗는 장면)

키워드

광고실무론,   슬로건,   캐치프레이즈,   광고 컨셉트,   Inspiration,   R. O. I 분석