국가 브랜드

소개글

국가 브랜드에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 국가 이미지와 국가 브랜드
1) 국가 이미지란 무엇인가
2) 바람직한 국가이미지 제고 전략 방향
3) 국가 브랜드란 무엇인가
2. IMC이론의 개략과 내용
3. 국가브랜드와 IMC이론의 관련성
4. 국가브랜드 확립을 위한 IMC의 전략의 실천방안

Ⅲ. 결론

본문내용

하게 된다는 원산지 효과를 고려할 때, 기업경쟁력은 기업자체의 글로벌 브랜드의 창조와 전략적 관리 이외에 국가이미지에 의해서도 영향을 받는다는 사실을 감안하여야 한다.
) "일관된 국가홍보전략과 차별적 글로벌 브랜드 구축을 통한 21세기 한국의 국가경쟁력 강화 방안" 논문 중.
국가 이미지를 지속적으로 관리해 나갈 수 있는 나름대로의 방안을 살펴볼 필요가 있는데 우선 신문기사를 통한 국가 이미지 지속 관리 방한에 대하여 살펴보면 다음과 같다.
『한국 국가이미지를 높이기 위해서는 우선 민간기업과 정부가 공동으로 참여하는 위원회를 만들어야 한다." 세계지식포럼 참석차 내한한 필립 코틀러 미국 노스웨스턴 경영대학원(켈로그스쿨) 교수는 기자회견을 통해 우리나라 국가브랜드 가치를 높일 수 있는 구체적인 해법을 제안했다.
마케팅 대가인 코틀러 교수는 "3년째를 맞은 매일경제 세계지식포럼 이 한국 국가브랜드 가치를 높이는 데 중요한 몫을 하고 있다"고 밝혔다. 지난해 노벨 경제학상을 받은 조셉 스티글리츠를 비롯해 저명한 학자, 컨설턴트, 언론인 등이 이 포럼에 참석하기 위해 전 세계에서 몰려들고 있는 점도 자연스럽게 국가이미지를 높이고 있다고 설명했다.
코틀러 교수는 "국가이미지를 제고하려면 정부와 민간이 공동으로 참 여하는 위원회에서 한국을 홍보할 핵심 메시지나 비전, 심벌 등을 만 들고 이를 캠페인으로 연결해야 한다"고 말했다.
한국을 제대로 알릴 수 있는 3∼4개 단어로 된 메시지를 만들 것을 제안했다. 미국 유명 통신회사인 AT&T가 회사 이름 다음에 'The right choice(제대로 된 선택)'를 넣은 것처럼 한국을 잘 표현할 문장을 고안해야 한다고 말했다.
코틀러 교수는 중국에 만리장성, 프랑스에 에펠탑이 있듯이 한국을 상징하는 독특한 심벌을 만들어야 한다고 제안했다.
외국에 한국을 알리고 싶다면 관광객이나 투자가들이 무엇을 원하는 지 우선 알아야 한다고 지적했다. 원하는 것을 정확하게 파악한 후 그에 맞는 상징이나 조형물을 만들어야 한다는 것이다. 스페인이 빌 바오박물관을 만들어 성공적인 상징물로 만든 것은 좋은 사례라고 말했다.
외국투자가들에게 한국을 홍보할 때 단순히 인건비가 싸거나 거대한 중국시장에 인접해 있다는 사실을 강조하기보다는 서울에 투자하면 어떤 혜택이 있는지를 설명할 것을 제안했다.
코틀러 교수는 "한국에 거주하면 높은 문화공간을 이용할 수 있다거나 돈으로 직접 환산할 수 없는 이점이 있다는 사실을 알리는 것이 중요하다"고 말했다.
그는 국가브랜드 홍보를 잘한 나라로 스웨덴을 들었다. '보건환경이 좋고 가난이 없는 나라'라는 사실을 집중적으로 홍보한 결과 지금은 많은 국가가 보건과 빈곤퇴치 성공사례를 배우기 위해 스웨덴을 찾는다고 설명했다.』
) 매일경제, 2002년 10월 16일
코틀러 교수가 제시한 내용을 따르면 국가 이미지의 제고는 크게 세 가지로 요약할 수 있는데, 우선 국가 이미지의 제고를 위한 위원회의 설치와 문화강국의 모습을 통한 이미지의 형성화, 그리고 마지막으로 국가브랜드의 홍보를 통한 이미지 고착을 말 할 수 있겠다. 이에 있어 우리나라는 현재 월드컵이후 '국가이미지제고위원회'의 설치를 준비중에 있다. 하지만 아직도 부족한 점이 많다. 월드컵을 통해 드러난 IT 강국의 이미지에 대한 홍보도 아직은 부족하다고 보이며, 문화재의 적극적인 활용과 이미지 형상화를 통한 외국인에의 이미지 각인이 부족하다. 하지만 국가 이미지에 대한 지속적인 관리가 현실적인 대안과 실천을 통해 이루어진다면 그 부족함이 충분히 채워 질 수 있으며, 아울러 동북아지역 중심지로서의 역할을 표방해 나간다면, 우리나라의 미래는 밝다고 할 수 있겠다.

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