네슬레커피의 마케팅전략(A+레포트)

소개글

네슬레커피의 마케팅전략(A+레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.O u t l i n e

2. 자 사 분 석
네 슬 레
한국 네슬레의 역사
강 점 과 약 점
소비자와 커뮤니케이션

3. 상 황 분 석
고 객 만 족 도
브 랜 드 파 워
시 장 점 유 율
경 쟁 사 분 석

4. 향 후 전 략
신제품 개발
광고를 통한 재포지셔닝
co-marketing

본문내용

오랜 역사를 바탕으로 맥심, 맥스웰등의 선전에는 지적인 이미지의 모델들-안성기, 이미연, 한석규, 심은하, 김정은 등-을 고용하여 따듯한 배경화면과 우아한 배경음악등의 주변단서를 활용, 일관된 분위기의 TV-CF를 지속적으로 방송함으로써 소비자들에게 전통적이고 고급스러운 이미지를 심어주고 있다.

투사법의 실험결과
당시 주부들은 인스턴트커피는 게으르고 살림을 잘못하는 주부들이 구매하는 제품이라는 부정적인 생각을 갖고 있었다.
이러한 결과는 기존의 서베이 조사를 통해서는 밝혀지기 어려운 내용들로 소비자의 내면의 의식을 간접적으로 물어 봄으로써 가능

키워드

네슬레커피,   네슬레,   마케팅