(광고학) 광고 대행사에 대한 전반적 이해 레포트

목차

1, 광고대행사 개요
가, 광고대행사 정의
나, 최초 광고대행사
다, 광고대행사 종류
라, 광고대행사 5가지 기능

2, 국내외 광고대행사 현황
가, 해외 현황
나, 국내 현황

3, 제주의 광고대행사

4, 광고제작과정

5, 광고대행사 수익구조

6, 광고주와 광고대행사의 관계

7, 광고대행사를 입사하기 위한 준비과정(대홍기획)

본문내용

광고는 어떤 것이 있나요~??
= 기억에 남는광고=
"서진 태영 아트빌" 아파트광고
= 성공적 광고=
- 해안도로 "프렌치키스"레스토랑
(광고 후 레스토랑에 온 경로를 묻는 설문 조사 결과, 광고효과로 인한 방문이 많았음)
4.미래의 광고인을 준비하는 학생들에게 선배로서 한 마디 해주세요~!!
- 학생으로서 학교에서 배우는 이론 또한 중요하지만 실무적인 면도 중요시 했음 한다.
우리가 학교라는 틀을 벗어나 사회인이 되었을때를 생각해보면, 기본적인 지식을 바탕으로
실무 적용을 하게 될것이다~!!
학생들이 "우물안 개구리" 가 되지말고 더 멀리 세상을 내다 볼수 있는 생각을 가졌으면 한다.
4, 광고제작과정
가, 콘티
5, 광고대행사 수익구조
Commission Base System
Fee Base System
개념
광고주의 총매체 광고비에서 일정 부분을 매체사로부터의 커미션 형태로 받아 광고 수입원을 받는 제도
광고주와 광고회사가 일정액의 대행수수료를 미리 협의, 산정해놓고 실제 광고비 지출과는 무관하게 광고회사에 지불하는 대행 수수료 제도
장점
우선 예산 집행이 매우 단순하고 쉽다는 것. 집행될 매체가 정해지면 얼마를 지불할 것이며, 얼마를 받을지가 분명하고 쉽다.
전통적인 대중매체의 의존에서 벗어나 수수료제의 적용기준이 마련되어 있지 않은 비전통적인 매체나 직접 마케팅 방법을 활용(휴대폰, 케이블TV, 인터넷, 게임기기등으로 광고 전달 수단이 증가)
단점
광고를 집행한 후에 광고회사의 서비스가 크게 달라지지 않거나 광고주의 상황에 의해 광고 집행이 중단되면 광고회사는 그 대사를 온전히 보상 받을 수 없게 됨
약정 요금제는 일의 수준이나 양을 예측하기가 어려워 광고주에게 부과되는 요금을 사전에 산정하기 어려움
Fee 산출 방법
이미 미국, 유럽을 비롯한 선진국에서는 15% Commission 제도를 차용하는 취급액 기준(Billing Based Compensation)에 비해 개별 광고주의 업무를 전담하는 인력을 기준으로 하는 노임기준(Labor Based Compensation) 제도로 전환하고 있다. 인건비를 기준으로 하는 방법도 근무시간별로 Fee를 책정하거나, 일정 금액을 미리 산정하는 방식 등 다양하기 때문에 적절한 Fee산출법은 각 개별 광고주와 광고 회사의 상황에 따라 논의되어야 함.
Ex) P&G의 경우:
전년도의 P&G 판매결과를 기본으로 하여 광고회사의 Fee를 산출을 한다. 지난해 본사 비즈니스 결과와 광고회사의 수익을 비교하여, 올해 광고회사의 안정적인 재원을 확보할수 있는 최소 금액을 설정한다. 이 그 금액은 당해 년도의 기본 Fee가 되며 만약 올해의 비즈니스 결과가 향상되면 광고회사는 그에 해당하는 인센티브를 받게된다. 뿐만 아니라 올해 나아진 비즈니스 결과를 기반으로 하여 내년의 Agency Fee가 책정한다. 만약 올해 비즈니스 결과가 예상보다 좋지 안다면 광고회사의 수익 역시 증가하지 못하며 다만 기본 수익을 보장하는 최소 금액을 미리 확정해 놓기 때문에 광고주의 판매실적이 나쁘다 하여 수익이 급격히 하락하는걸 방지 한다.
우리나라의 경우:
Kobaco 및 주요 매체사들은 기존의 Commission System을 따르고 있고, 한국의 세법 적용상의 문제점 때문에 한국에서는 P&G Fee System이 실현되기 어려운 점이 있다.
6, 광고주와 광고대행사의 관계
가. 탐색단계
광고회사 : 자신의 역량을 발휘하여 도움을 줄 수 있는 광고주를 탐색
광고주 : 자신의 사업에 도움이 되는 서비스를 제공해 줄 대행사를 탐색
나. 발전단계
계약체결 후, 새로운 사람과 일을 하게 되고 새로운 아이디어를 개발하고 새로운 광고물을 생산하는 등 양자간의 관계가 급격히 친밀해지고 의욕에 차 있는 시기
다. 유지단계
광고주와 광고회사가 수년에 걸친 많은 공동작업으로 인해 관계가 더욱 깊어지는 시기
라. 종료단계
만족이나 불만의 정도에 따라 그 관계가 계속 유지되기도 있고 또는 종료
<광고주-대행사 간의 합리적 관계유지 노력>
첫째, -광고대행사는 특정 제품의 광고대행을 위탁받으면 경쟁품의 광고대행을 하지 않아야 함
-광고주는 기위탁 대행사의 동의 없이 그 제품의 광고활동을 다른 대행사에 위탁하지 않아야 함
둘째, -대행사는 관례적으로 광고주를 위하여 지출한 모든 광고비용을 승인 받을 수 있어야만 함
셋째, -광고주는 대행사에게 매체요금을 지급하고, 대행사는 매체가 인정한 수수료를 받음
넷째, -광고주는 광고가 실시된 후에 광고요금을 지체없이 대행사에 지급하여야 함
7, 광고대행사를 입사하기 위한 준비과정
1. 취업현황
-각 광고회사마다 공채, 수시, 특채로 인원 선발/ 합격시 기획팀에서 근무 하게 됨.
-현재 광고 및 홍보전문가로 활동하는 사람들은 대졸 이상의 고학력자가 많음.
20~30대의 젊은 층 위주. 여성인력도 많이 진출.
2. 학력 & 학벌 & 전공
-전공,학벌 상관 없음
-기초적인 광고/마케팅 관련 서적은 필독
3. 어학실력
-영어는 필수
-제 2외국어 준비
→ 국내에 진출하는 다국적 기업의 광고물량 큼, 새로운 정보를 얻는데 외국어 능력이 필수.
4. 활동
-오프라인 광고동아리 활동을 하라
-팀 만들어 공모전에 출품 하라.(입상경력→서류전형특전)
-광고동아리 등을 통해 현업에 있는 지인들을 많이 사귀어 두라.
-많은 경험 필요(다양한 아르바이트 경험/여행)
5. 기타
-창의력,분석적 사고,혁신,리더십,사회성,협조,영업,마케팅,의사소통,미디어,예술,사무 등에 관한 자질.
-지적 호기심, 커뮤니케이션 능력
-강인한 체력, 부지런함-인내심, 끈기
-대행사의 어떤 파트에 지원할 것인지 미리 정하라.
(광고학) 광고 대행사에 대한 전반적 이해 레포트
- 목 차 -
1, 광고대행사 개요
가, 광고대행사 정의
나, 최초 광고대행사
다, 광고대행사 종류
라, 광고대행사 5가지 기능
2, 국내외 광고대행사 현황
가, 해외 현황
나, 국내 현황
3, 제주의 광고대행사
4, 광고제작과정
5, 광고대행사 수익구조
6, 광고주와 광고대행사의 관계
7, 광고대행사를 입사하기 위한 준비과정(대홍기획)

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광고학,   광고,   광고 대행사