광고의 의의(목표, 한계, 역할)에 대해 설명

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없음

본문내용

점시콜라는 청각장애자를 위한 광고를 제작해
서 방송하기로 했다. 미국인이 가장 열광하는 NFL 챔피언 결정전인 슈퍼볼 광고 시간에
60초 동안 아무 소리도 내지 않고 침묵 광고가 등장했다. 슈퍼볼 광고가 초당 천문학적
비용이 소요됨에도 불구하고 평시콜라에서 청각 장애인들을 위한 사상 최초의 수화 광고
를 내 보냄으로써 평시콜라는 청각장애인들뿐 아니라 미국인들에게 깊은 인상을 심어 주
게 되었다.
이것은 시끄럽게 떠들어대는 광고와는 달리 침묵함으로써 귀가 들리는 사람들조차 "왜
아무 소리가 나지 않지?"하며 오히려 광고에 관심을 갖게 되고, 청각장애들은 수화를 읽
고 광고 내용을 이해하게 되며, 나아가 점시콜라는 사회적 공감까지 얻을 수 있었다.
* 참고문헌
- 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005
- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
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- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004

키워드

광고의 의의,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황