국제 마케팅의 의의와 환경

목차

* 국제 마케팅의 의의와 환경

Ⅰ. 국제 마케팅의 의의

Ⅱ. 국제 마케팅 환경

1. 정치, 법률적 환경
2. 경제적 환경
1) 산업구조
(1) 원시경제
(2) 원재료 수출 경제
(3) 개발도상국 경제
(4) 공업 경제
2) 소득분포
3. 문화적 환경

* 참고문헌

본문내용

러한 산업구조와 소득수준에 대한 파악은 특히 시장 세분화 전략에 있어 중요한 의미를
가지게 된다. 그 나라의 특성에 따라 각 시장에 알맞은 마케팅 프로그램을 개발적용할
수 있기 때문이다.
3) 문화적 환경
나라마다 언어가 다르고 독특한 전통, 풍습, 규범, 금기사항 등이 있기 마련이다. 문화
란 한 사회에 속해 있는 구성원들이 성장하면서 습득하게 되는 생활 습관, 가치관, 종교
의식, 예술, 사회규범 등을 모두 포함하는 것으로서, 이는 기업 활동에 큰 영향을 미친다.
국가 간의 문화적 특성을 몇 가지 예를 들면 다음과 같은 것들이 있다.
1. 프랑스에서는 남편의 화장품 사용률이 그들 부인의 사용에 비해 2배에 달한다.
2. 독일인과 프랑스인은 이탈리아인보다 포장 스파게티를 더 좋아한다.
3. 탄자니아의 주부들은 자녀들에게 계란을 먹이면 대머리가 되거나 정력 감퇴를 가져온
다고 믿고 있다.
4. 여러 가지 색깔에 대해 부여하는 의미는 나라나 지역에 따라서 다르다. 예를 들면 동
양 문화권에서는 장례의 색은 검은색이나 흰색이지만 스페인 문화권에서는 보라색이
죽음을 뜻한다. 초록색의 경우에도 말레이시아에서는 질병을 상징하는 데 반해 중국에
서는 애도를 나타낸다. 파랑색의 경우 폴란드에서는 여성을 상징하는데 반해 스웨덴에
서는 남성을 상징한다.
5. 종교에 따라서 가치관이나 의식주 생활의 차이도 다양하게 나타난다. 이슬람교에서는
원칙적으로 술이 금지되어 있고 힌두교에서는 쇠고기를 금지하고 있다.
6. 남아메리카 사람들은 상담(商談)을 할 때 상대방과 거의 코가 맞닿을 정도로 가까이
접근하는 습관이 있다. 미국의 기업인들은 뒤로 물러서는 습관이 있지만, 남미인은 다
가선다.
따라서 그 나라의 물질문화 언어 심미관 교육 종교 신념 태도 사회조직에 맞는
제품이나 서비스를 계획하고, 그들에게 수용될 수 있는 마케팅 프로그램을 설계하기 위해
서는, 먼저 이들 제 요인에 대한 이해가 선행되어야 한다.
* 참고문헌
- 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005
- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004

키워드

국제 마케팅,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황