VVIP, 상류사회계층의 특징, 소비성향, 소비의 계급적 의미를 분석[A+ 추천 레포트★★★★★]

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구목적‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥3
2. 연구방법‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥4

Ⅱ. 이론적 틀
1. 삐에르 부르디외‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥4

Ⅲ. 본론
1. VVIP 정의‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥6
2. 사례 조사
2-1. VVIP 골프 마케팅‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥6
2-2. VVIP들의 로망 반얀트리‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥8
2-3. 패션계 VVIP 마케팅‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥9
2-4. VVIP 의료 마케팅‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥10
2-5. VVIP 브랜드 상품 사례‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥12
3. 통계자료‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥13
4. 영향력‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥15
4-1. 긍정적인 영향
4-2. 부정적인 영향
5. 사회적 함의‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥16

Ⅳ. 결론‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥17

Ⅴ. 참고문헌‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥18

본문내용

에서는 상품자체가 가지는 기능을 갖고 있는가 보다는 오히려 화려한 디자인이나 광고, 또는 그 상품을 소유함으로써 상대방에게 얼마나 과시할 수 있는가에 따라 그 가치가 좌우되는 기형적 풍토가 지배적이다. 이러한 사회 풍토 속에서 새롭게 주목받고 있는 계층이 바로 VVIP이다. 우리 사회에서 그들이 차지하는 인적비율은 1%도 채 되지 않지만, 그들이 우리 사회와 경제에 미치는 영향력은 수치화하기 힘들 정도로 상당하다.
우리는 그들의 소비 행태에 대해 집중해 볼 필요가 있다. 피에르 부르디외에 따르면 아비투스는 가정환경과 같은 개인의 성장배경에서 길러진 것이지만 자신의 취향을 타고난 성향으로 인식하고 다른 사람 취향을 백안시함으로써 계층을 구분하는 강력한 심리적 기제로 작용한다고 한다. 즉, 현대 자본주의 사회에서 소비란 기본적인 생존 확보를 위한 행위에 그치지 않고 개인의 정체성과 계층 간 정체성을 확보하는 수단으로 여겨지고 있다. VVIP의 소비행태가 특히 이러한 경향이 강하다. 그들의 소비행태의 욕구는 일반인과 다른 가치기준을 갖는다. ‘비싸지 않은 물건은 아름답지 않다.’라는 베블렌의 말처럼 자신의 신분과 능력을 과시하게 위해 소비하며 사치품 등에 대한 과시적 소비를 통해 사회적 지위를 확립하여 자신과 타인을 구별하기 위한 욕구에서 소비가 나타난다. 이들의 소비는 우리 사회에서 상당한 영향력을 끼친다. 상위 계층의 소비가 이뤄져야 기업의 매출증대와 설비투자 확대가 나타나고 이는 고용을 창출한다. 이러한 고용을 통해 사회 구성원들의 소득이 증가하게 되고 사회 전체적인 소비 지출의 확대인 경제 선순환을 할 수 있도록 한다. 즉, 상위 계층의 소비는 소득 재분배를 위한 국가의 조세 정책과 같은 효과를 낼 수 있다. 물론, VVIP와 같은 최상위 계층의 등장은 하위 계층에 상대적 소외감과 박탈감 등을 초래하여 사회 전체적인 통합에 반하는 영향을 미칠 수 있다는 점은 고려되어야 할 것이다.
지나친 궁핍 속에서는 인간적인 삶과 자존감을 갖기 어렵다. 그리고 사회적인 위세를 갖추려면 어느 정도의 물질적 잉여가 있어야 한다. ‘위세’에는 두 측면이 있다. 하나는 ‘위엄’이고 다른 하나는 ‘허세’다. 그 둘은 동전의 양면처럼 미묘하게 공존하지만, 명백하게 다른 내용이다. 허세는 자신의 지급 능력을 뽐내면서 타인과의 구별짓기에 몰두하는 것이다. 그에 비해 위엄은 그런 외형적인 차이에 의존하지 않는다. 스스로 품위를 갖추고 안에서 우러나오는 기세가 있어야 한다. 자신의 인격과 역량으로 타인의 모자란 것들을 메워주고 남몰래 베풀어주는 너그러움이 거기에 있다. VVIP 계층에게 이러한 덕망의 문화가 재생될 때, 우리 사회에 ‘돈만 있는 삶’이 아니라 ‘돈도 있는 삶’이 가능할 것이다.
Ⅳ. 결론
본 최종연구보고서는 부르디외의 관점에서 상류계급이 다른 사람들과 구별짓고 계급을 공고히 하기 위한 전략을 분석함으로써, 그들이 계급적 문화적 차이를 만들어내는 방식을 이해하고자 하였다.
연구사례에서 상류계층들은 경제자본, 문화자본, 사회자본을 통해 자신들이 다른 계급의 사람들과 다름을 구별짓고 있음을 알 수 있었다. 즉, 상류계층들은 고급회원권 및 VVIP카드소유를 하고 사치 지향적으로 소비하는 경제자본이나 절제된 태도, 정통적 방식의 복장·패션, 품위있는 매너와 같이 체화된 문화자본, 직업적 지위 중심으로 형성된 사회적 관계인 사회자본을 통해 자신들의 계급에 속하지 않은 사람들을 표면에 드러내지 않고 구별짓기를 행하고 있었다.
이러한 구별짓기를 바탕으로 상류계층들은 자신들이 우월한 위치에 있음을 알리고, 계급을 더욱 공고화하고 있는 것으로 나타났다. 이를 통해 상류계층들이 자신들과 다른 계급적의 문화적 차이를 드러내고 있음을 확인할 수 있다. 이것이 부르디외가 계급문화 분석에서 강조하고 있는 문화적 실천을 통한 구별짓기라고 할 수 있겠다.
마무리 지으면서 상류계층들이 자신의 돈을 척척 쓰는 것은 자본주의의 원리에 어긋나지 않고, 오히려 경제를 활성화시켜주는 역할을 한다. 또 매출을 올려주는 고마운 우량고객들에게 업체들이 다양한 혜택과 보은을 하는 것 역시 어떻게 보면 당연하다고 할 수 있다.
하지만 양극화 시대, 불확실성의 시대에 VVIP 마케팅은 유용하고 불가피한 생존전략이지만 납득할 만한 명분을 부여하지 않는다면 자칫 사회적 지탄의 대상이 될 수도 있다는 점을 유념해야 한다. 또한 구별짓기를 통한 사회계층적인 구분을 공고히 함으로써 우리사회의 사회적 불평등을 영속화하고, 이것이 다른 계층들과의 이질감을 형성하게 될 것이다. 미국의 경우 록펠러 등 조상 대대로 내려오는 부자들은 물론 빌 게이츠 같은 신흥부자들도 자신만을 위해 돈을 쓰기보다는 박물관,병원설립 학교나 자선단체 기부 등으로 나눔의 기쁨을 중요시하는데 우리나라는 단순히 과시적인 소비심리와 허영심으로 인해 그들 자신들만을 위한 혜택만 추구하는 것 같아 씁쓸하다.
Ⅴ. 참고문헌
- Bourdieu, Pierre, 2003, Social Capital: Theories and Issues
(2004,『사회자본: 이론과 쟁점』, 그린)
<인터넷조사>
- http://blg.naver.com/ana210161/20049516700
- http://www.dailymedi.com/
- http://www.forbes.com
- http://www.fnnews.com
- http://www.bookrail.co.kr
- 백화점 명품관은 VVIP 파라다이스
- VVIP를 위한 럭셔리 뷰티 트래블
- 통계청 (수입5분위배율)
- 중앙일보 http://www.joins.com
- http://cafe.daum.net/mpts/9css/3
- http://www.noblesse.com
<논문>
-권기남, 임수원(2009). 상류계급 골프참여자들의 구별짓기와 계급 공고화 전략. 한국체육학회지. 제48권 제5호. 87-98
-김창석(2002). 서울시 상류계층(파워엘리트)의 주거지역 분포특성과 형성요인에 관한 연구. 대한국토. 도시계획학회지 ‘국토계획’. 제37권 제5호
-남경태(1999). 옷파동과 상류층 소비문화. 월간말. 1999년 7월호

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