마케팅관리-자갈치 축제 활성화 전략.마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

목차

Ⅰ. 기업 사명

Ⅱ. 기업 목표

Ⅲ. 전사적 경영전략

Ⅳ. 기업외부 환경

Ⅴ. 기업내부 환경

Ⅵ. SWOT 분석

Ⅶ. STP 전략

Ⅷ. Marketing Mix 전략

Ⅸ. 실행 및 평가

본문내용

램을 통한 축제에 대한 전문화된 정보를 홍보
글짓기포스터사생대회환경보전방안자갈치시장을활성화시키는방안
젊은층에대한자갈치축제홍보수단 확대 -Blog,Internet Cafe,UCC,검색엔진등
고기잡이 배 체험을 통한 차별적인 경험 제공
축제 기간동안 농심자갈치과자를 통한 광고(강압적힘을 통한)
가장 신뢰성이 높은 마케팅 전략인 구전효과를 통한 홍보에 노력
광고 대한 신문 스크랩
소주 ‘백 라벨’을 이용해 지역축제를 알리는 홍보가 인기를 끌고 있다.
소주는 한 달 수천만병이 소비되는 점을 감안할 때 소주 후면 상표를 이용한 홍보효과가 크기 때문에 지역 행사를 홍보하려는 지방자치단체들의 문의가 잇따르고 있다.
진로 ‘참이슬’이 현재 홍보하는 지역축제는 ‘백제문화제’(충남) 비롯해 ‘전주세계소리축제’(전북), ‘횡성한우축제’(강원) ‘2008 문화의달’(충북) 등 4가지로 진로는 각 지역특색에 맞는 홍보문구, 로고, 축제기간 및 장소를 참이슬 후면상표에 삽입해 전국에 알리고 있다.
이에 앞서 1월에는 ‘산천어축제’, 4월 ‘군산방문의 해’, 5월 ‘보령머드축제’, 7월 ‘강진도자기축제’ ‘전국체육대회’ 등 지역축제의 홍보문구도 새겼다.
진로 관계자는 “소주 후면상표의 인기가 나날이 상승하고 있다”며 “후면상표를 통한 지역행사 홍보를 통해 소비자에게 ‘지역과 함께하는 기업’이라는 이미지를 심어줄 수 있을 뿐더러 각 지역에서 개최되는 행사를 전국에 알릴 수 있는 장점이 있다”고 말했다.
두산 ‘처음처럼’도 제2회 서울충무로국제영화제 후원사 명칭 사용권을 받고 ‘처음처럼’에 영화제 홍보문구가 실린 보조상표를 붙이고 전국에 판매하고 있다.
두산주류 브랜드마케팅팀 이정태 부장은 “ ‘처음처럼’을 통해 전국적으로 알려지는 홍보효과는 3억원 상당의 가치가 있을 것”이라고 말했다.
보해양조도 지난 5일 개막한 ‘광주비엔날레’ 등 올 가을 광주·전남지역에서 개최되는 8개 지역축제를 ‘잎새주’ 후면상표를 통해 적극 홍보하고 있다.
보해가 9∼11월 잎새주를 통해 홍보하는 지역축제는 ‘2008 광주비엔날레’를 비롯해 오는 10월 막이 오를 ‘제5회 추억의 7080충장축제’, ‘제89회 전국체육대회’, ‘대한민국농업박람회’, ‘순천만 갈대축제’, ‘나주 영산강 문화축제’와 11월에 개최될 ‘장성 백양 단풍축제’, ‘벌교꼬막축제’ 등이다.
Price
축제의 경우 대부분이 따로 참가비는 받지 않고 있는 상황이므로, 자갈치 축제 또한 따로 참가비는 받지는 않는다. 다만 몇몇 이벤트의 경우에만 참가를 원하는 관광객에게 소액의 참가비만 부담하도록 하고 경품을 주거나 축제에서 판매되고 있는 상품은 평소 때보다 저렴하게 판매하도록 하고 보다 많은 참가를 유도한다.
Product
Yeah 자갈치
생선회 정량 달기
맨손으로 장어잡기, 장어문어 이어달리기
외국인 요리경영대회, 해상관광유람선 무료승선
생선회 요리경영대회, 자갈치 아지매 선발대회, 상설 전시관
자갈치 수산물 난전거리, 수산물 깜짝경매
마라톤 대회 개최(주변의 관광지를 경유하도록)
다양한 해산물 구입 기회 제공
회 뜨는 과정 공개를 통한 시각적 경험 제공
낚시대회
지역 내 학교와 연계하여 학생 현장 체험.
성장기 단계의 특징
급속한 시장의 확대
실질적 이익 창출
새로운 경쟁자 출현
판촉비용의 하락과 유통원가의 절감 필요
성장기 전략
타 지역의 축제에 비하여 보다 뛰어난 상품의 품질과 어디에서도 경험할 수 없는
새로운 이벤트 및 프로그램 구축
관광객 중 청소년층이 다른 층에 비해 적은 비율을 차지하고 있으므로 청소년,
대학생의 축제 참가를 위한 새로운 전략 필요
축제 인지를 위한 광고와 축제 확신을 위한 광고를 동시에 함으로써 관광객 유도
경제적 요건과 경쟁적인 요건을 고려한 가격인하
실행 및 평가
다가오는 축제를 보다 성공적으로 개최하고 위해서 위의 사항을 체계적으로 준비하는 것은 물론이며, 공모를 통한 다양한 아이디어와 기존의 관광객을 대상으로 집결된 여러 가지 문제점을 수정하며, 내년도 축제기간 전에는 보다 효과적/효율적인 홍보활동에 많은 노력을 기울려 보다 많은 관광객을 유도하도록 해야 할 것이다. 또한 이번 축제에 참가한 관광객 중 많은 수가 축제를 기대이하로 평가하는 것으로 보아 이는 고객을 만족시키지 못하였다고 할 수 있다.
아직 축제를 체계적으로 준비한지 얼마 되지 않아 부족함 점이 많았으나, 이러한 문제점을 보완함으로써 많은 관광객의 욕구를 충족시킬 수 있어 한층 발전된 축제를 개최할 수 있을 것으로 판단된다.

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