상표자산의 가치에 대한 연구

소개글

상표자산의 가치에 대한 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

상표자산의 가치에 대한 연구


목      차
제 1 장 서론 …………………………………………………………………………………    1
  제 1 절 연구의 의의 ………………………………………………………………………   1
  제 2 절 연구의 목적 ………………………………………………………………………   3
  제 3 절 연구의 구성 ………………………………………………………………………   5

제 2 장 이론적 배경 …………………………………………………………………………   6
  제 1 절 의류 상표 자산의 개념과 측정 ……………………………………………    6
     1. 상표 자산의 개념 …………………………………………………………………    6
     2. 상표 자산의 측정 …………………………………………………………………   11
     3. 의류제품의 상표 자산 ……………………………………………………………  15
  제 2 절 소비자 기초 의류 상표 자산 ………………………………………………   18
     1. 소비자 기초 상표 자산에 대한 기존연구 ……………………………………   18
     2. 소비자 기초 의류 상표 자산의 구성요소 ……………………………………   24
     3. 소비자 기초 상표 자산의 결과 ………………………………………………     30
  제 3 절 의류 상표 자산에 영향을 미치는 선행요인 ……………………………    34
     1. 기업적 요인 ………………………………………………………………………    34
     2. 개인적 요인 …………………………………………………………………………  36
     3. 사회적 요인 …………………………………………………………………………  37

제 3 장 연구방법 및 절차 …………………………………………………………………   39
  제 1 절 연구문제의 선정 …………………………………………………………………  39
     1. 연구의 모형 …………………………………………………………………………  39
     2. 연구 문제 ……………………………………………………………………………  40
  제 2 절 측정도구 …………………………………………………………………………   41
     1. 예비조사 ……………………………………………………………………………   42
     2. 상표 선정 ……………………………………………………………………………  43
     3. 질문지 구성 …………………………………………………………………………  44
  제 3 절 자료수집 및 분석방법 ………………………………………………………   49
     1. 자료의 수집 ………………………………………………………………………   49
     2. 자료의 분석 ………………………………………………………………………   51

제 4 장 분석결과 및 논의 ………………………………………………………………   53
  제 1 절 소비자 기초 상표 자산의 구성요소 ………………………………………   53
     1. 상표 자산의 평가 및 비교 ………………………………………………………  53
     2. 상표 자산의 구성요소 ……………………………………………………………  56
  제 2 절 상표 자산과 소비자 반응 ……………………………………………………  64
     1. 상표 자산 결과의 상표간 비교 …………………………………………………  64
     2. 상표 자산의 구성요소와 소비자 반응의 관계 ………………………………  66
  제 3 절 상표 자산의 형성에 영향을 미치는 선행요인 ……………………………  70
     1. 상표 자산의 선행요인의 상표간 비교 …………………………………………  70
     2. 상표 자산의 선행요인과 상표 자산의 구성요소의 관계 …………………… 71
  제 4 절 소비자 특성에 따른 상표 자산 평가 ………………………………………  75
     1. 의류제품 관여에 따른 상표 자산 평가의 차이 ……………………………   75
     2. 인구통계적 특성에 따른 상표 자산 평가의 차이 …………………………   78

제 5 장 요약 및 결론 ………………………………………………………………………   80
  제 1 절 요약 ………………………………………………………………………………   80
  제 2 절 연구의 제한점 및 제언 ………………………………………………………    83

참고문헌 ………………………………………………………………………………………   85
【표목차】

<표 2-1> 기업의 유형 자산 대비 백분율로 나타낸 상표 가치 …………………………  16
<표 2-2> 시간과 대상에 따른 감정상태의 구분 …………………………………………… 25
<표 2-3> 의복에 대한 감정적 반응의 유목과 내용 ………………………………………  25
<표 2-4> 의복과 관련된 감정의 차원과 내용 ……………………………………………… 26
<표 3-1> 상표간 특성 비교 …………………………………………………………………… 43
<표 3-2> 질문지의 구성………………………………………………………………………… 44
<표 3-3> 상표 자산의 구성요소 ……………………………………………………………… 45
<표 3-4> 상표 자산의 선행요인 ……………………………………………………………… 47
<표 3-5> 표본의 인구통계적 특성 …………………………………………………………… 50
<표 3-6> 실증적 연구의 분석방법 …………………………………………………………… 52
<표 4-1> 상표별 상표 자산의 감정적 요소와 인지적 요소의 점수 비교 ……………… 54
<표 4-2> 컨조인트 분석결과 - 속성의 상대적 중요도 …………………………………… 55
<표 4-3> 컨조인트 분석결과 - 상표속성의 수준별 효용 및 선호도 …………………… 56
<표 4-4> 상표 자산의 감정적 요소의 요인분석 …………………………………………… 57
<표 4-5> 상표 자산의 인지적 요소의 요인분석 …………………………………………… 58
<표 4-6> 감정적 요소와 인지적 요소의 요인간 상관관계 ………………………………  59
<표 4-7> 각 상표별 상표 자산의 감정요소와 인지요소 요인에 대한 ANOVA분석 및 다중비교 ……………………………………………………………………………………………… 60
<표 4-8> 감정적 요소와 인지적 요소의 요인과 상표 선호화의 상관관계와 단계별 회귀분석 결과 …………………………………………………………………………………………  63
<표 4-9> 각 상표별 구매의도, 최대수용가격에 대한 ANOVA분석 및 다중비교 ……  65

<표 4-10> 상표 자산의 요소별 점수와 상표 선호, 구매의도, 최대수용가격의 상관관계 ………………………………………………………………………………………………………  66
<표 4-11> 감정적 요소와 인지적 요소의 구매의도, 최대수용가격과의 상관관계 ……  67
<표 4-12> 상표 자산의 결과에 대한 상표 자산 요인들의 단계별 회귀분석의 표준화된 회귀계수 β값과 변수투입 순서 ………………………………………………………………  68
<표 4-13> 각 상표별 상표 자산의 선행요인에 대한 ANOVA분석 및 다중비교 … 71
<표 4-14> 선행요인과 상표 자산의 감정점수와 인지점수, 상표 선호와의 상관관계 ………………………………………………………………………………………………………  72
<표 4-15> 선행요인과 감정적 요소와 인지적 요소의 요인과의 상관관계 ………… 72
<표 4-16> 각 상표별 광고인지도와 상표 자산 요소와의 상관관계 ………………… 74
<표 4-17> 의류제품관여의 요인분석 ………………………………………………………  76
<표 4-18> 관여와 상표 자산 점수의 상관관계 …………………………………………  77
<표 4-19> 인구통계적 특성과 상표별 상표 자산 점수와의 상관관계 ……………… 78


【그림목차】

<그림 2-1> 세 가지 관점에서 본 상표 자산 ………………………………………………   9
<그림 2-2> 상표 자산 …………………………………………………………………………  19
<그림 2-3> 상표 지식의 차원…………………………………………………………………  20
<그림 3-1> 의류 상표 자산 연구의 개념적 틀 ……………………………………………  40

본문내용

가 외출복을 구매하고자 할 때, 『타임(TIME)』의 제품에 대한 구매를 어느 정도 고려하시겠습니까? 생각과 일치하는 곳에 √표 해주십시오.

전혀 고려하지 않는다
고려하지 않는다
별로 고려하지 않는다
잘 모르겠다
약간 고려한다
고려한다
매우 고려한다







?? 이 상표의 의복(자켓의 경우)에 대해 최대 얼마까지 지불할 용의가 있습니까?
① 75,000원 이하 ② 135,000원 이하 ③ 175,000원 이하 ④ 235,000원 이하
⑤ 275,000원 이하 ⑥ 375,000원 이하 ⑦ 475,000원 이하 ⑧ 575,000원 이하
⑨ 675,000원 이하 (10) 775,000원 이하 (11) 1.000,000원 이하 (12) 1,000,000원 초과
▶ 다음은【예츠(YETT'S)】라는 상표에 대한 질문들입니다.
?? 귀하는 『에츠(YETT'S)』라는 상표의 이름을 들어본 적이 있습니까?
① 있다 ( ) ② 전혀 없다 ( )
??『에츠(YETT'S)』라는 상표에 대해 귀하가 느끼는 감정과 일치하는 곳에 √표 해주십시오.
번호
문 항
매우 그렇다
그렇다
보통이다
그렇지 않다
전혀 그렇지 않다
1
만족하는





2
자신감있는





3
편안한





4
기대되는





5
유치한





6
재미없는





7
관심없는





??『에츠(YETT'S)』라는 상표에 대해 귀하가 생각하는 바와 일치하는 곳에 √표 해주십시오.
번호
문 항
매우
그렇다
그렇다
보통이다
그렇지 않다
전혀그렇
지 않다
잘 모르
겠다
1
나는 이 상표에 대하여 잘 안다






2
이 상표의 의복은 전반적인 품질이 우수할 것으로 생각된다






3
이 상표는 품위가 있다






4
이 상표의 의복은 지불하는 값에 비해 좋은 가치를 제공한다






5
다른 상표들과 비교할 때 이 상표의 의복은 살만한 어떤 장점이 있다






6
이 상표에 대하여 떠오르는 생각들은 대체로 긍정적이다






7
다른 상표와 비교하여 이 상표의 의복은 차별화된 이미지를 가진다






8
나는 이 상표를 소유하는 것이 자랑스러울 것이다






9
이 상표의 의복을 생산하는 기업과 사람들이 매우 신뢰할만하다고 생각한다






10
나는 이 상표를 신뢰한다






11
이 상표는 광고를 많이 한다






12
이 상표의 광고에 호감이 간다






13
이 상표의 광고는 제품에 대한 믿음을 준다






14
이 상표는 할인판매를 많이 한다






15
이 상표는 친구들 사이에 인기가 좋다






16
나는 주위 사람들로부터 이 상표에 대한 정보를 얻은 적이 있다






?? 귀하는 『에츠(YETT'S)』라는 상표를 개인적으로 어느 정도 좋아하십니까? 100점 만점으로 보고 해당점수에 ○표 해주십시오.
전혀 좋아하지 않는다 보통이다 매우 좋아한다










0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
?? 귀하는 『에츠(YETT'S)』라는 상표의 의복을 구매한적이 있습니까? 있다면, 몇 벌 정도 소유하고 계십니까? ① 없다 ② 있다 - 벌
?? 귀하가 외출복을 구매하고자 할 때, 『에츠(YETT'S)』의 제품에 대한 구매를 어느 정도 고려하시겠습니까? 생각과 일치하는 곳에 √표 해주십시오.

전혀 고려하지 않는다
고려하지 않는다
별로 고려하지 않는다
잘 모르겠다
약간 고려한다
고려한다
매우 고려한다







?? 이 상표의 의복(자켓의 경우)에 대해 최대 얼마까지 지불할 용의가 있습니까?
① 75,000원 이하 ② 135,000원 이하 ③ 175,000원 이하 ④ 235,000원 이하
⑤ 275,000원 이하 ⑥ 375,000원 이하 ⑦ 475,000원 이하 ⑧ 575,000원 이하
⑨ 675,000원 이하 (10) 775,000원 이하 (11) 1.000,000원 이하 (12) 1,000,000원 초과
?? 다음은 상표와 가격, 스타일에서 다양한 자켓들을 나열해 놓은 것입니다. 귀하께서 선호하시는 순서대로 빠짐없이 표시하여 주십시오.
자켓 1 : ( ) 자켓 2 : ( ) 자켓 3 : ( )
- 상표 : 막스마라
- 가격 : 195,000원
- 스타일 : 기본형 (A)
- 상표 : 타임
- 가격 : 295,000원
- 스타일 : Fitted (C)
- 상표 : 예츠
- 가격 : 395,000원
- 스타일 : 박스형 (B)
자켓 4 : ( ) 자켓 5 : ( ) 자켓 6 : ( )
- 상표 : 막스마라
- 가격 : 195,000원
- 스타일 : 기본형 (A)
- 상표 : 타임
- 가격 : 295,000원
- 스타일 : Fitted (C)
- 상표 : 예츠
- 가격 : 395,000원
- 스타일 : 박스형 (B)
자켓 7 : ( ) 자켓 8 : ( ) 자켓 9 : ( )
- 상표 : 막스마라
- 가격 : 195,000원
- 스타일 : 기본형 (A)
- 상표 : 타임
- 가격 : 295,000원
- 스타일 : Fitted (C)
- 상표 : 예츠
- 가격 : 395,000원
- 스타일 : 박스형 (B)
[1?]다음은 귀하에 대하여 여쭈어 보는 문항입니다. 통계를 위한 것이니 솔직하게 답해 주시면 감사하겠습니다.
1. 귀하의 나이는 몇 살입니까? 세 (만 세)
2. 귀하는 결혼을 하셨습니까? ① 예 ( ) ② 아니오 ( )
3. 귀하는 직업을 가지고 계십니까? ① 예 ( ) ② 아니오 ( ) ③ 학생 ( )
4. 귀하의 최종학력을 답해주십시오.
① 중학교 졸업 ( ) ② 고등학교 졸업 ( ) ③ 대학 재학 및 졸업 ( )
④ 대학원 재학 및 졸업 ( ) ⑤ 기타 ( )
5. 귀하의 한달 평균 지출은 피복비를 포함하여 어느 정도입니까?
① 10만원 미만 ( ) ② 10-15만원 미만 ( ) ③ 15-20만원 미만 ( )
④ 20-30만원 미만 ( ) ⑤ 30-40만원 미만 ( ) ⑥ 40-60만원 미만 ( )
⑦ 60-90만원 미만 ( ) ⑧ 90-120만원 미만 ( ) ⑨ 120만원 이상 ( )

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