가격차별의 개념을 이론적으로 설명하고, 실생활에의 응용사례를 찾아 서술

소개글

가격차별의 개념을 이론적으로 설명하고, 실생활에의 응용사례를 찾아 서술에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1 가격차별화의 전제 조건
2 가격차별화의 방법
3 내구재의 가격차별화
4 이부요금제

본문내용

대학등록금
2) 전제조건
- 시장지배력: 우하향 수요곡선
- 소비자 집단의 분리 가능성(탄력성 기준)
- 전매(arbitrage)불가능
2 가격차별화의 방법
1) 제1급 가격차별(perfect price discrimination)
- 동질적 수요 집단
- 각 단위 마다 서로 다른 가격
: 가격차별화가 없을 경우 이윤극대화
: 완전가격차별화의 경우
이하 소비자: MU 생산자: 수요가격 < MC
* 수요가격 혹은 유보가격(reservation price)...소비자가 기꺼이 지불하고자
하는 가격
사회적 후생:
- 사회적 후생의 극대화 달성
- 자원배분의 비효율성: 잉여의 귀속문제(모든 잉여가 독점이윤), DL이 발생하지 않음.
- 형평성 문제
2) 제2급 가격차별(second-degree p/d)
- 그룹별 판매
- 잉여의 일부가 소비자에게 귀속:
- 전기요금 할증료, 슈퍼마켓 할인가격
- 만큼은 소비자 잉여가 생산자 이윤으로 이전되는 부분
3) 제3급 가격차별
- 시장수요가 여러개의 상이한 소비 집단으로 분류(탄력성에 근거)될 때 각 집단에 대하여 상이한 가격을 책정하는 것
- 가장 일반적 형태
ex) 영화관, 각종 스포츠 경기장, 핸드폰 요금
- 자원의 비 효율적 배분: A 시장에 있는 자가 B시장에 있는 물건을 사지 못하는 경우가
발생(ex: 오페라 콘서트, 유명가수 공연)
3 내구재의 가격차별화
- 시간적 가격차별화(intertemporal price discrimination)
가정: MC=0
- 내구재의 공급량은 특정기간동안 고정되어 있다(수직의 공급 곡선)
- 경쟁시장:
- 독점기업: 제1기 판매… 이때 이윤은
제2기 판매… 이때 이윤은
4 이부요금제
- 재화나 서비스를 구입할 때 단일가격이 아닌 복수의 가격을 지불하는 경우
예: 전력, 가스, 수도, 통신요금, 놀이공원 등(기본료+사용요금 형태)
: 소비자 의 총 지불액
A: 고정요금(기본요금)…고정비용 충당()
: 변동요금(사용요금)…가변비용 충당
방법: …
…
* 이부요금제
- 독점기업의 비용 구조
F: 고정비용 avc: 변동비용
- N명의 동일한 소비자: 수요의 크기는 모두 동일
기본요금: F/N
사용요금:
- 단일요금제의 경우 - 이부요금제
가격과 생산량: , ,
개인별 사용량:
개인별 고정비용 부담: F= F/N = F=
소비자 잉여:
이부요금제의 경우 소비자 잉여가 만큼 감소한다.
- 이부요금제의 문제점
동일소비자 가정…현실적으로 개별소비자들의 수요 크기 다름
(ex: 노인과 청소년의 경우 동일 고정요금 부과는 노인층의 가입률 하락 유도
→ 청소년 고정비용 부담 증가
→ 청소년 가입 하락
- 단일요금제:
고정비용부담: b x
- 이부요금제:
소비자잉여: a+b+c w+x+y
이제 기본요금을 라고 하면
if a+b+cF
then 소비자 1은 구입 포기 소비자2 구입. 고정비용부담 증가
→ 탈퇴증가
기존 가입자의 탈퇴를 막고 가입자 수를 증가시키기 위해서는 수요의 크기에 따라 고정 비용을 달리 책정한다.(예: 소비자1 A=b, 소비자2 A=x)
5 가격차별의 경제적 효과
1) 효율성과 형평성에 미치는 효과
후생측면: 제1급차별, 제2급차별…완전경쟁수준으로 총 후생을 증가시킴.
2급차별의 경우 잉여일부가 소비자 귀속
제3급차별: 생산량과 후생에 미치는 효과는 불분명
효율적 가격과 생산량: , …손해발생, 공급중단
2급차별화:
소비자 잉여
에서 이윤발생>에서 손해 이면 생산자 이윤 발생
2급 가격차별화 통해 효율성과 형평성 모두 개선
생산측면: 자연독점하의 가격차별과 생산량
- : 고정요금, : 변동요금
- 후생을 극대화하는 가격과 생산량은 와 이나 생산 불가능(∵)
방법: 가격을 P=AC수준으로 인상하는 방법: 비용증가, 비효율적
가격차별화(2급)
- 최대부하가격결정
peak-load price와 off-load price를 분리하여 가격 책정
단일 가격에 비해 경제후생을 증대시킴
성수기: 가격 올려서 수요 억제…시설확장 자제
비성수기: 가격을 내려 수요 증대…기존시설 이용률 증대
2) 경쟁에 미치는 효과
가격차별이 산발적인가 체계적인가에 따라, 시장점유율이 크고 작은 것인가에 따라 다를 있다.
시장점유율이 낮은 기업이 sporadic p/d 실시하면 경쟁촉진 효과 갖는다(A지역)
ex) 24시 편의점
반대의 경우(B지역)
ex) 독점기업의 체계적(지속적) 가격차별 → 신규기업 진입 곤란(전환비용 문제)

키워드

가격차별,   가격차별개념,   가격차별 응용사례