메가TV 광고 전략분석

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메가TV 광고 전략분석에 대한 보고서 자료입니다.

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본문내용

모델은 심혜진, 이두일 등 예전 MBC시트콤 “안녕 프란체스카”의 등장인물들을 기용하였고 배경음악도 Johan Angergard의 ‘Study in a minor’라는 ‘안녕! 프란체스카’ 테마음악을 약간 변형하여 그대로 사용하였다. 이들을 통해 모델들이 주는 가족단위 구성과 무표정한 이미지를 초반에 이용하고 있다. 또 중세풍의 배경의 질감으로 고풍스러운 분위기를 내고 제품의 로고 등에서 사용되는 빨간색은 친근감을 주면서 경쟁업체인 하나TV의 파란색과 대조된다.
2.스토리
최초상황은 가족들이 의문스럽고 굳은 표정으로 모여 앉아있다. 제각각 충족되지 못한 다양한 욕구들이 있다.
최후상황은 원하는 모든 것을 충족시켜주는 메가TV를 가족으로 받아들이고, 가족들의 얼굴이 밝고 경쾌하게 웃는 표정으로 변한다. 반대편에서 따로 질문 받던 메가TV의 위치가 가족과 함께하는 하나가 된 위치로 바뀐다.
결국 광고에서는 메가TV가 지금껏 불가능했던 일들을 가능케 하고 온 가족을 즐겁게 만들어 결핍을 해소해준다는 내용의 변화를 보여준다.
가족들의 질문이 끝난 뒤 “그게 단가요?”라는 별 것 아니라는 듯한 말투의 멘트와 함께 경쾌한 “큐” 효과음을 시작으로 밝고 신나는 배경음악으로 바뀌면서 가족들의 표정도 모두 웃는 얼굴로 바뀐다. 메가TV로 인해서 그 전에 어둡고 굳은 이미지가 즐겁고 환한 이미지로 바뀜을 의미한다.
3.컨셉
결국 광고는 “달라진 TV서비스로 우리가족 모두가 즐거울 수 있다”는 메시지를 전달하면서 “TV에 바라던 모든 것을 메가TV가 해결한다”는 컨셉을 소비자에게 전달하게 된다.
광고의 Point
어린 아들부터 청소년 딸과 엄마, 아빠, 할아버지의 3세대에 걸친 가족단위의 모델을 기용함으로써 온 가족 모두 이용할 수 있다는 점을 강조하여 가족단위의 소비계층을 겨냥하였다. 결국 모든 시청자를 대상으로 삼았다.

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