[와인시장] 아쿠아셀러(사)의 생존전략.ppt

소개글

[와인시장] 아쿠아셀러(사)의 생존전략.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

와인시장)아쿠아셀러(사)의 생존전략




1. 조사목적 – 국내 와인시장 확대저변에 따른 아쿠아셀러 시장매출액 대비 정체현상,
　　　　　　　이에 따른 매출액 증대를 위한 유통소비업체 이태리와인 선호경향에
　　　　　　　따른 인지도 향상을 위한 홍보전략 수립방안 모색

2. 징 후 – 와인시장 년도추이 매출증대 및 성장에 비해 아쿠아셀러(사) 매출증대 정체
3. 시장동향 (한국주류공업협회 자료출처)

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　≪ 표 ≫




- 와인시장의 변화(한국무역협회, 관세청 출처-2000기준)

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　≪ 표 ≫
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　≪ 표 ≫




연도별 와인별 국내수입현황-단위kl

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　≪ 표 ≫

주요 국가/종류별 국내수입 현황-단위kl

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　≪ 표 ≫




- 국내와인산업 변천
　1990) 식생활의 패턴변화와 함께 고급주와 저알콜주를 선호
　　　　　수입개방 – 수입주가 증대, 국내와인을 포함한 과실주 감소.
　2000) 경기회복에 따른 소득수준 변화에도 크게 영향을 미침 – 고가주 선호
　　　　　수입 증대에 따른 고급주 선호경향

- 와인소비의 변화
　건강지향적인 행동(나이가 많은 기혼 남성), 여성의 사회적 활동 확대 – 와인중심 음주문화 변화
　와인이 음주문화를 이끌어가는 3, 40대 중산층
　레드와인-동맥경화, 심장병등 각종 성인병의 예방에 효과적이다는 연구결과의 언론보도로 소비의 눈길
　음용회수가 높을수록 수입와인(레드와인) 선호
　와인동호회, 클럽 발족으로 와인에 대한 선호 상승

- 국내와인산업의 발전현황
　1986년을 고비로 우리나라는 국민적 합의를 바탕으로 하는 수입자유화의 단계적 추진과 수출증대, 국제경쟁력을 강화하기　　　
　위한 개방정책을 수립-우루과이라운드(UR)출범 계기(대한주류공업협회)
　1990. 5.) 주류산업에 대한 적극적인 규제완화 조치 -> 외국산 주류에 대한 수입개방
　　　　　(주류산업의 경쟁촉진 및 국제경쟁력 강화)
　화이트 VS 레드와인 변화율 – 1994)69:25 1995)64:30 1996)58:35 -> 점차 적포도주의 비중 확대추이
　(언론보도의 영향도 가세 ex)KBS ‘생명의 신비’ 프로그램 방영 후(1996)
　1997) 95년부터 급격한 물량증대, 레드 VS 화이트 – 60.6% : 32.2% (국내시장에서 가장많이 소모)
　전체 레드와인 수요량의 80%정도를 프랑스, 이탈리아 등에서 수입
　1998) IMF위기로 경제침체 – 와인수입량의 전년대비 83%가량 감소
　1997, 2000) 수입와인이 국산와인의 소비추세를 역전시킴

키워드

와인시장,   아쿠아셀러,   생존전략,   포도주,   와인,   마케팅,   와인산업 변천,   아쿠아셀러의 생존전략