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광고의 정의 및 영향력의 변화
3. 광고영향력이 약해지게 된 원인
- 경기침체
- 뉴 미디어의 등장
- 소비자들의 의식 변화
4. 광고의 돌파구
- 인터넷 팝업광고
- 쌍방향 커뮤니케이션
- 파워블로거, 마케터
5. 변화와 함께 나타난 특
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- 브랜딩을 위한 광고는 죽었다.
소비자 개별화 시대에 맞는 브랜딩
브랜드 커뮤니케이션의 에센스
브랜드의 기능보다 감각, 감성을 표현한다.
기업은 이렇게 스토리를 파는 것이다.
마무리 하면서 - 경험적 접근의 전반적인 활용
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커뮤니케이션의 기능
1) 브랜드 인지도 강화 기능
2) 브랜드 이미지 구축 기능
3) 브랜드 메시지 전달 기능
4) 브랜드 아이덴티티의 구축 기능
5) 쌍방향적 커뮤니케이션 기능
5. 브랜드 커뮤니케이션 성공 사례 분석
1) 브랜드 커뮤니케이
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공될 수 없는 서비스 제공의 보장
1) 전통적 접근법 : 수탁제 모델
2) 경제적 인센티브 적용 모델
3) 주파수 사용료 부과와 주파수 접근 보장의 혼용 모델
4) 공적 책임 수행 내역(공익적 프로그램 제공 내역)에 대한 공개 요구
5) 공적책임을
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인터넷 개인방송 이용자들의 시청만족도 및 재시청의도에 관한 연구”, 중앙대학교 대학원 석사학위논문, p52, 2016.
참고기사
이준호,「한국인터넷진흥원 ‘2015 모바일인터넷이용실태조사’ 결과발표」,업코리아, 2015, 11, 24.
http://www.upkorea.net/
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