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조직, 산업연구원
2. 김정옥 외(1984), 김치 중장기연구개발계획 수립을 위한 산업 및 연구개발현황조사, 한국 식품개발연구원
3. 김안호·이의영 공저(2003), 산업 조직론
4. 윤창호·이규억(1988), 산업조직론, 법문사
5. 유승민(1989), 광고업의 산업
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광고대행사란?
광고대행사의 정의
광고주를 대신하여 광고물 기획, 제작, 매체 게재 등을 담당하는 창작 및 업무인력으로 구성된 전문화된 기관
도출된 조직설계의 이슈
전략구조
안정적인 광고 수주를 유지, 효율적인 광고를 창출을
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1.국내 광고산업 규모와 변화
1998년 -32.2%라는 사상 최악의 감소세를 보임
2002년 경기 회복 및 월드컵으로 인해 성장세를 이어 나감
⊙ 전년 대비 7% 성장
⊙ 3년간의 정체의 벗어나 회복세를 보일 것임
⊙ 지상 DMB 3월부터 본격 광고영업
⊙
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조직은 다양한 집단으로부터 아낌없는 지원과 긍정적인 호감을 얻기
위해서는 다양한 마케팅 커뮤니케이션의 촉진수단을 활용하는 것이 필요하다.
광고는 광고주에 의해서 대중매체를 통해 전달되는 비인적 형식의 커뮤니케이션이다.
광고
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광고비
광고 집행비 총 1조2천4백만원 중 가정용품이 가장 많은 광고 집행비를 사용하였고 음료 및 기호식품 , 화장품 및 보건용품이 그다음 광고 집행비를 사용했으며, 광고주 수는 서비스업, 금융,보험 및 증권, 건설,건재 및 부동산 순이다.
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