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부정적 감정성향과 집단자기효능감의 관계에 미치는 개인자기효능감과 사회적 지원의 매개역할, 한국산업경영학회, 2008
◎ 엄태일, 소비자의 부정적 구전 커뮤니케이션에 관한 연구, 단국대학교, 1994
◎ 정경진, 부정적 비교광고수준과 제품
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비교광고의 부정적 영향은 시작된다. 즉 자사의 우수성이 광고의 핵심이 되지 않고, 타사 제품을 음해하거나, 이성적 방식이 아닌 감정에 의존한 비방이 퍼지면 비교광고는 그 취지를 잃게 된다.
비교광고의 부정적 요소는 아래와 같이 정리
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비교광고가 절실하다.
또한 비교광고가 난무하는 시기에 경쟁사의 비교광고를 통한 부정적 공격에 대비하는 것은 각 기업의 마케팅 계획 수립의 중요 사안으로 자리 잡게 되었다. 다시 말해서 자사의 약점을 미리 파악하고 그 약점을 공격 당
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광고에 대한 제언
광고 표현에 있어서 과장이나 허위는 기사형 광고만의 문제는 아니다. 비교광고도 보면 거의 비방광고 수준에 가깝다. 이는 매체사 문제도 아니고 광고주의 문제도 아니고 소비자만의 문제도 아닌 공동의 문제다. 그리고 비
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광고 선전 A/S에 무임승차한다면 독점수입자를 보호해야 소비자가 진정으로 보호될 것이다. 결국 앞으로의 양자간의 경쟁은 진정한 비교광고를 통하지 않을까 생각된다. (물론 허위 비방의 비교광고는 공정거래위원회에서 통제하여야 할 것
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