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소비자의 태도가 결정된다. 이러한 주장을 뒷받침하는 증거 중 한 형태는 단기기억장소에 들어온 정보를 처리하는 소비자의 능력을 실험적으로 통제한 연구로부터 나온다(Sternthal & Craig, 1982). 소비자에게 여러 단어가 적혀있는 목록을 제시한
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에 따른 소비자태도
스포츠관심도에 따른 소비자태도는 차이가 있을 것이라는 가설 3에 대한 검증을 위하여 먼저 소비자태도에 영향을 미칠 것으로 사료되는 스포츠관심도를 고관여와 저관여로 나누어 설명변인으로 투입시켜 소비자태도의
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태도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 상호작용성의 태도에 대한 영향은 기존연구(예: McMillan, 2000a, 2000b; Wu, 1999)에서 나타난 결과와 일치하는 것이며, 가설에서 예상했던 대로 소비자가 웹사이트에서 정보통제력을 많이 느낄수록 사
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태도)구매의도의 인과관계가 다소 강한 것으로 발견되었기 때문이다. 동시에, 내수 기업들은 외국산 제품을 구매하지 않도록 소비자들의 애국적 의무감을 불러일으키는 시도를 위해 노력할 필요성이 있다고 판단된다. 그러한 영향력들은 소
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소비자들에게 A-보드광고 외의 각종 이벤트나 광고를 직간접적으로 접하는 횟수가 다른 광고에 비해 높은데서 기인한 것으로 사료된다.
Ⅷ. 소비자태도의 전통적 접근법
1. 태도에 대한 학습이론 접근법
학습이론 접근법은 태도 변화가 학습
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