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스포츠 컨텐츠, 커뮤니케이션북스
◇ 육조영(1992), 상업적 스포츠 시설의 경영전략에 관한 연구, 한국체육대학교
◇ 안민석·정홍익·임현진(2002), 새로운 스포츠 사회학, 백산서당
◇ 정문헌(1998), 스포츠 시장유형에 따른 소비자 세분화에 관
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스포츠 시장 접근 가능성 (한/중/유럽 별 비교를 바탕으로)
<Ⅴ-1> 스포츠 용품 시장 규모
1) 축구시장 접근방향(MOS)
-중계권료 판매전략
-선수수출 확대전략
-팀 창단/운영 전략
-슈퍼리그 참여 가능성 팀에 대한 자본 참여
-인터넷 등의 On-Li
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스포츠시장의 일반적 특성을 스포츠활동에 비교적 친숙하다고 할 수 있는 젊은 층을 대상으로 분석해 보고자 하였다. 현재 스포츠마케팅의 영역은 전통적인 마케팅분야에서 다루고 있었던 스포츠관련 제품, 즉 운동용품이나 스포츠의류 등
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스포츠를 생산하는 각 기관과 단체에서 개발시키고 충족시켜야 될 문제라고 사료된다.
Ⅶ. 스포츠소비자와 스포츠시장
시장이라고 하는 말은 연구자에 따라서 달리 해석할 수 있지만 김병식(1997)은 스포츠 시장(Sports Market)은 개인이나 조직들
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시장을 동질적인 세부시장으로 나누어,
상이한 세분시장의 욕구를 충족시키려는 스포츠조직의 활동
(김정만, 전찬수,2009)
✔ 시장을 특화된 제품과 마케팅 믹스를 필요로 하는 명확한 구매자 집단으로 나누는 것(Kotler, 1984)
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