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대한 학습
문화이식 - 외국문화나 새문화에 대한 학습
준거집단 - 개인의 행동에 직접 혹은 간접적 영향을 미치는 집단.
회원집단은 다시 접촉의 빈도에 따라 1차집단과 2차집단, 공식집단과 비공식 집단.
비회원집단은 열망집단과 회피집단.
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태도를 그 노래(음악)라면 새롭게 출시되는 베지칩을 인상적으로 알릴 수 있는 전략으로 내세우고 있다. 그리하여‘담배가게 아가씨'는‘야채가게 아가씨' 라는 노래로 새롭게 태어났다.
유머
유머스러운 모습의 동네 야채들은 어여쁜 야채
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영향을 주어 그대상에 대해호의적 태도를 갖게 한다는 이론
◎정교화 가능성모델
소비자의 정보처리 동기와 능력에 따라 소비자의 태도는 두가지 상이한 경로를 통해 형성또는 변화한다고 보았다. 즉 소비자들은 정보처리에 대한 동기와 능
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대한 실험연구 결과를 그대로 TV광고에 적용하기는 어려울 것이기 때문이다.
셋째로, 광고에 대한 반응으로 사실성 평가와 윤리성 평가만을 측정하여 연구하였으나 이 외에도 태도에 영향을 줄만한 다른 반응들이 있을 수 있다. 특히 TV광고를
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대한 태도(attitude toward adversing)
1) 신뢰성(ad credibility)
2) 지각(ad perception)
3) 광고주에 대한 태도(attitude toward the advertiser)
4) 광고에 대한 태도(attitude toward adversing)
5) 분위기(mood)
Ⅲ. 소비자태도의 영향력
1. 심리적 경향성(Eagly & Chaiken, 1998)
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