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Theory
인지학습 - 구매의사결정과정에서 외부 탐색 시 일어나는 학습
고전적 조건화 - 한 자극과 다른 자극 사이의 관계성에 대한 학습
도구적 조건화 - 외부환경적 자극과 자신의 행동간의 관계에 대한 학습
롯데 자일리톨
광고를 통해 새
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도구적 조건화
자극에 대한 반응의 결과가 어떠한가에 따라 동일한 반응으로 강화되거나 동일한 반응으로 회피된다는 것이다.
예를들어, 수업시간에 학생이 질문을 하고 발표를 할 때마다 칭찬이나 상점을 받는다면 그러한 행동은 반복
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조건화를 나타낸 것 이다
3. 옥수수 수염차
현대 한창 유행인 웰빙 시장을 이용하여 음료수 시장에서도 웰빙 열풍의 핵심이었던 옥수수 수염차는 얼굴이 작고 v라인의 얼굴을 가진 김태희를 광고 모델로 선택하여 조건부 자극인 옥수수 수염
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광고가 되버릴 수 있다는 점이다. 광고는 제품을 판매하는 것이 주 목적인 만큼 그것을 잊어서는 안될 것이라 생각되어진다.
참고문헌
김완석, 광고심리학, 학지사, 2007 1. 정교화가능성모형, 일치성이론, 고전적조건화, 대리학습의 정의
1
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조건화를 이용한 광고 사례
▶이 광고의 경우 광고의 여자모델이 이 제품을 사용함으로써 그녀의연인으로부터 “승락”과 같은 보상을 보여주고 있다. 1.개념
-도구적조건화의 설명 및 사례제시
-도구적조건화의 분류
:긍정적 강화,
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