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DM(직접우편)광고의 인식과 효과에 관한 실증적 연구 (석사학위논문, 연
세대학교 경영대학원, 1994)
신성민, "소비자 구매행동에 영향을 미치는 광고전략에 관한 연구" (석사학위논문,
인하대학교 대학원, 1990)
원영호, "DM(Direct Mail)의 광고효과
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DM(Direct Mail Advertising)
DM광고는 예상구매자에게 개별적으로 전달되는 광고 형식으로서 특정 광고물이 지명된 개인의 수중에 직접 전달된다는 점이 특징이다.
㉠DM의 특성
☞DM을 받은 사람은 일종의 선민의식을 가져 호감을 지니고 광고물을 대
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광고 매체를 이용하여 소비자로부터 직접적인 반응을 유도할 수 있도록 하는 것인데 직접 우편(direct mail:DM) 과 우편 주문 카탈로그(mail-order selling) 등이 그 주요한 형태이다.
b. 방문 판매(direct selling)
가정 방문이나 사무실 방문, 파티나 모임
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DM
1) DM의 정의
Direct Mail의 약자로 우편제도를 광고매체로 이용한 직접 우송광고
2) DM의 특성
장점
① 선택성 ② 개인화 ③ 경제성 ④ 시간적 탄력성 ⑤ 다양한 크리에이티브 활용 ⑥ 제작의 용이성 ⑦ 즉시성 ⑧ 지속성 ⑨ 비밀성 ⑩ 인간성 ⑪
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광고되어야 하고 지역 내에서 유통되어야 하기 때문이다.
9. 참고자료
현대광고론 (8th Edition)WilliamF.Arens, 김태용 저 한국맥그로힐㈜ 펴냄 1. 광고산업
1) 광고 조직
2) 광고인
2. 광고주(클라이언트)
1) 지방광고(local advertising)
3. 지역광
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