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이 좋은 광고이고 소비자들의 기억에 남는 그리고 소비로 이어지는 광고인가에 대해 알아 볼 수 있었다.
참고문헌
- 최호규, 광고의 이해, 이프레스, 2014.
- 양윤 외, 광고심리학, 학지사, 2011.
- 이명천 외, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016.&nb
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이스의 협동의 원리, 대화 격률을 설명하였고, 대화함축 중 일반함축과 한정함축에 대해 살펴보았다. 그 후 대화 격률을 위반하는 한정함축을 담은 광고가 의미하는 바를 알아보기 위해, 4가지 대화 격률을 위반한 광고들을 실제로 찾아보고
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광고가 비스폰서십 광고에 비해 높게 나타났으며 기업이미지에서는 시드니 올림픽 스폰서십 광고와 비스폰서십 광고가 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다.
김진영(1997)은 스포츠 마케팅의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구(스폰서쉽을 중심
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이 좋아하는 음식과 옷과 보석이 무엇인지 알려준다는 것은 고객 조사를위해 들였던 시간과 비용을 감소시켜 주면서도 훨씬 정제된 정보를 얻게해 준다.
2) 블로그를 이용한 커뮤니케이션 전략
블로그를 이용한 커뮤니케이션의 출발점으로부
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활용하는 소비자 커뮤니케이션 활동상의 촉진믹스(promotion mix) 요소 중 광고매체의 효율적 사용에 대한 이론적 근거를 제공하는 의의를 가진다.
참고문헌
ⅰ. 김균 외 1명(2009), 정보탐색 동기에 따른 온라인 정보탐색 유형에 관한 연구, 한국
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이 가속화되고 있고, 이에 따른 방송정책의 변화가 예고되고 있다. 최근 문화관광부는 중간광고, 광고총량제 허용을 시사하는 등 방송정책과 관련한 각종 현안이 대두되고 있는 시점이다. 이런 급격한 방송환경의 변화의 과정에서 방송정책
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로모션 활동을 펼쳐라
싱글들의 고유한 특성과 문화를 이해한 커뮤니케이션 방식을 취하는 것이 효과적이다. 그 성공 사례로 독일 월마트의 ‘싱글 나이트’ 사례를 들 수 있는데, 싱글들의 사회화 욕구를 짚어내고, 이들에게 색다른 경험을
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커뮤니케이션 활동과 함께 마케팅 도구로서 활용도가 점차 증가되고 있는 기업광고와 사회공헌활동이 기업의 전반적인 이미지와 브랜드태도에 각각 어느 정도 영향을 미치는지에 대하여 실증적인 고찰을 해보고자 한다. 본 연구는 최근 주
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이 나면 더욱 아쉬워하는 것이 사람의 심리이다. 이를 광고나 보험, 의료계에서는 적절히 설득전략으로 사용한다. 지금은 건강하거나 풍족하더라도 혹시 질병이나 사고로 인해 불행에 빠지지 않도록 업계에서는 건강보험이나 조기검진의 중
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설득의 대상자들을 말한다. 예컨대, 광고 커뮤니케이션의 경우에서 그타깃 오디언스(target audience)인 소비자들이라든지 또는 선거 캠페인에서 그 설득대상자들인 유권자들이 곧 수용자인 것이다. 오늘날에 와서는 수용자에 관한 연구가 대단
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