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1. 환경분석
현재 올리브영의 매출과 영업이익, 점포수는 증가하는 추세
• H&B 시장 2013년도부터 꾸준히 성장세로, 앞으로도 성장세 지속될 것으로 예상
• 올리브영 매출액은 꾸준히 올라 2017년에는 1조 2000억원 이상 달성할 것으로
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의약품과 화장품 등 미용 및 건강용품을 전문적으로 갖춘 소매점. 특정 상품을 집중적으로 갖춘 카테고리 킬러형 소매점의 예시지만 국내에선 약사법상 의약품판매가 불가능해 미용 건강 용품 중심의 ‘한국형 드럭스토어’(헬스 & 뷰티숍)
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드럭스토어의 유통망을 늘리고 있음
드럭스토어는 약국보다 다양한 약국화장품 브랜드를 보유하고 있음
약국 매출이 급감하게 됨
약국화장품 일부 제품만 취급하거나 철수시키는 약국이 늘고 있음
약국 화장품, 젊은 층 몰리는 드럭스
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중국의 드럭스토어 현황
아시아 최대 규모
중국에 약 2000개 이상의 매장
드럭스토어 시장 1위
중국 내 3000개 이상 운영 목표
드럭스토어 후발 주자
현재 200여 개의 점포 운영
500개의 가맹점 운영 목표
화륜완자라는 썬아트, 월마
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마케팅의 특징
LG주간경제 1998.1.7. 휘청거리는 국내 유통산업/조성호 유통전략의 의미 및 중요성
할인점의 매출액 비교
할인점의 점포 수 비교
유통전략 비교
1.가격전략
2.입지 및 매장
3.제품전략(제품구성)
4.운영전략
대형 할
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마케팅관리자가 소비자의 욕구를 식별하고 제품, 가격, 유통, 그리고 촉진 등의 마케팅믹스를 효과적으로 수립한다면 그 결과는 매력적인 제품생산과 만족한 고객이 될 것입니다. 피터 드럭커는 “마케팅의 목적은 판매를 불필요하게 만드는
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마케팅에서도 이것이 필요하다.
++참고문헌++
1.마케팅전쟁 (잭 트라우트/ 알리스)
2.변화하는 시대의 기업환경 (DAVID MCNALLY)
3.미래를 향한 결단 (피터 드럭커)
4. www.empas.com
5. www.okreport.co.kr
♤♡ 차례 ♡♤
1. 머리말
2. 본문
① 오늘날-마케팅 개
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기업 현황
선정 이유
2014년 소셜 미디어 드럭 스토어 인지도 조사
마케팅 제안
01. 광고 모델 선정
유승호는 20대들이 선호하고 갓 전역한 남자, 젊고 깨끗한 이미지를 가지고 있어 선정
팬 싸인회, cf광고, 지면 광고 등으로 인지도 상승
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마케팅하고 기존의 다양한 미용제품을 가질 수 있다는 것 보다는 건강 제품을 담는 것이 좋겠다.
(3) 틈새시장공략
올리브 영은 다른 드럭 스토어에 비해 화장품 품목의 비중이 높으며 이에 따라 쉽게 구할 수 없는 수입제품들의 비중도 비교
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드럭스토어 산업특성
3. 올리브영 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
4. 올리브영 STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표타겟선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
5. 올리브영 마케팅믹
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