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도(Nintendo)의 게임보이(Game-boy)가 있다.
넷째, 현지브랜드를 사들여 세계화한다. 이 전략은 유니레버(Unilever), 다농(BSN), 크래프트(Craft), 네슬레(Nestle) 등 주요 포장식품 회사들이 사용하는 전략이다. 대개의 경우 기업 인수, 합병의 목적은 우선
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현지 매장과 국내 매장에서 동일 제품의 가격이 최고 2배까지
차이가 나고 있다. 또 세련된 이미지를 통해 한국화장품이 높은 성장률을 이어가고 있다.
중국 미용산업의 규모는 미국에 이어
세계 2위를 차지.
2014년 중국 화장품시장은 6
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선호도가 높은 현지브랜드가 해당된다. 글로벌브랜드보다는 보호해야 할 해외시장의 범위가 축소된다. 글로벌한 범위는 아니지만 중요하다고 생각되는 해외국가 시장 중에서 등록우선주의를 택하고 있는 국가에 브랜드 등록을 하는 것이 바
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커넬 할랜드 샌더스(Colonel H. Sanders:1890∼1980)가 1930년 켄터키주(州) 코빈에 있는 주유소에서 일하면서 여행객을 위한 음식을 만든 것이 기원
새로운 점포 개설보다 기존 점포의 매매 선호
‘경영기간 1년 이상인 2개 이상의 직영점을 보
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SWOT
STP 시장세분화
STP 표적시장선정
STP 포지셔닝
Product
Place
Price
Promotion
글로벌 브랜드 전략
현지브랜드 전략
닌텐도의 다국적 확산
닌텐도의 신제품개발 전략
닌텐도의 성공전략
닌텐도의 ‘Wii’의 성공
닌텐도의 해결 과제
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동풍열달기아
3.유통과 현지화
• 초코파이
• 홈데포
• 월마트
• 베스트바이
4.유통과 합작투자
• SPA
• 캘로그
5.유통과 브랜드가치
• 금호타이어
• 로만손 시계
6.결론
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향기 없는 립스틱이나 동양인들의 입술이 서양인들의 그것보다 얇다는 점에 착안 하여 만든 워터 샤이닝 다이아몬드 립스틱은 철저한 시장 조사를 통해 현지 소비자들의 선호에 바탕을 두고 출시된 제품들이다. 또한 브랜드 명을 중국식으로
로레알 현지화전략, 글로벌전략 마케팅, 로레알,글로벌전략,현지화전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,s,
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브랜드 전략 분석과 도요타의 현지화 등을 통하여
렉서스가 성공할 수 있었던 이유를 알아보자.
국내 자동차기업이 성공적인 글로벌 기업으로의 능력을 갖추는데 좋은 본보기가 될 것이다.
2. TOYOTA 소개
2008년 들어 창립 71주년을
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현지 시장에 밀착해 파고드는 마케팅 전략을 취했기 때문일 것이다. 보수적인 식품 시장의 인식 장벽을 넘어 한국네슬레가 거둔 성과는 진정한 글로벌 브랜드를 만들기 위한 전략이 실제 시장과 소비자와의 끊임없는 교류 속에서 만들어진다
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브랜드 전략에 있어서 브랜드 선점 효과가 분명하리라는 이론적 설명에도 불구하고 맥심은 테이스터스 초이스에 밀리기 시작했다. 이유인즉, 맥심은 기존의 분무건조 기법에서 냉동건조기법으로 개선하면서도 기존의 맥스웰하우스의 명성
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