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중에서도 '정교화 가능성 모형'은 네트워크 내에서 정보 전파와 영향력 확산에 대한 중요한 이론적 기반을 제공합니다. 이 연구에서는 정교화 가능성 모형의 중심 경로와 주변 경로 중 어느 것을 선택해야 하는지에 대해 논의하고자 합니다.&n
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태도 변화로 이어질 가능성이 높으며, 수신자가 그 내용을 더 잘 기억하고, 비판적으로 평가할 수 있는 능력이 향상됩니다.
주변 경로 1. 정교화 가능성 모형의 개요
2. 중심 경로의 장점
3. 주변 경로의 장점
4. 선택한 경로의 이유
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설득의 정교화 가능성의 모형(Elaboration Likelihood Model)을 제시한 바 있다. 이는 사람들이 정보를 처리하고 의사결정을 내리는 두 가지의 다른 방식을 설명하는 이론으로 중심 경로는 논리와 이성에 의존하여 정보를 신중하게 고려하는 것을 말
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사람들은 앞으로 사진작가가 매우 전망 있는 직업이라고 하지만 철수 자신은 사진에 대한 동기가 낮다면 중심 경로가 아닌 주변 경로에 의해 학원을 선택하는 경향이 있을 것이다. 이럴 경우에 철수는 학원의 규모나 광고 여부 또는 학원의
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선택적 지각과 지각적 조직화
(1) 선택적 지각
(2) 지각적 조직화
4) 위험의 감소
3. 학습
Ⅲ. 태도와 태도변화
1. 태도
1) 태도의 의의
2) 태도의 기능
3) 태도의 구성요소
2. 태도변화
1) 인지부조화이론
2) 귀인이론
3) 정교화가능성 모
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