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소비자행동론, 서울 : 청목출판사, 2010
이은정, 브랜드 개성, 소비자 개성, 시각아이덴티티 개성의 일치여부가 브랜드애착에 미치는 영향에 관한 연구 : 커피전문점브랜드 \'starbucks\' 중심으로, 학위논문(석사) -- 홍익대학교산업미술 대학원 :
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행동
3.2. 소비자 정보처리 과정……………………………………8
3.2.1. 노출
3.2.2. 주의
3.2.3. 이해
3.2.4. 기억
3.2.5. 제품별 스키마 구조
3.3. 태도…………………………………………………………10
3.4. 개인적
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태도(브랜드태도)와 광고태도
Ⅴ. 상표태도(브랜드태도)와 상품평가
1. 문제의 제기
2. 선행연구들과 그 결과
1) 정보누락의 효과에 대한 검증연구
2) 광고정보의 처리과정
3) 누락정보의 효과
Ⅵ. 상표태도(브랜드태도)와 소비자행동이
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Consumer : 소비자분석
4. Positioning
Ⅲ. 성공요인분석(소비자 행동론 관점에서)
1. 내적요인 : 지각, 기억, 학습, 태도, 소비자개성, 라이프 스타일등
2. 외적요인 : 사회문화적 요인, 준거집단
3. 마케팅적 시사점
Ⅳ.개선을 위한 마케팅전략
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소비자태도에 미치는 영향에 관한 연구, 한국유통학회, 2011
맹주원, 판매촉진광고가 소비자태도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 중앙대학교, 2001
백승록, 온라인 브랜드 커뮤니티 구전활동에 대한 소비자 태도유형 연구, 중앙대학교,
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소비자상표자산(소비자브랜드자산)의 구성요인
1. 오프라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구
1) 브랜드 인지(Brand Awareness)
2) 브랜드 이미지(Brand Image)
3) 지각된 품질(Perceived Quality)
4) 브랜드 충성도(Brand Loyalty)
2. 온라인 브랜드 자산 구성
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소비자 심리학」, 학지사, 2014 1. 온라인 소비자의 정의와 유형에 대하여 설명, 온라인 소비자 행동에 영향을 주는 쇼핑 요인과 온라인 소비자 의사결정 과정을 설명
2. 소비자 개성 관련 4개 이론 설명
3. 소비자 태도 형성에 영향을 미치
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소비자 행동
1. 소비자 행동과 마케팅
2. 소비자 행동 영향요인
3. 소비자의 정보처리행동 및 구매결정행동
- 고객만족
1. 고객만족과 마케팅
2. 고객만족 증진 실천방안
- 마케팅 전략
1. 마케팅전략의 개념과 역사
2. 마케팅 전략
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일어나는 효과 1. 개인적요인
1.1. 지각
1.2. 학습
1.3. 태도
1.4. 동기
1.5. 지식
1.6. 개성
1.7. 라이프스타일
1.8. 관여도
2. 환경적 요인
2.1. 문화
2.2. 사회계층
2.3. 준거집단
2.4. 가족
※ 참고문헌
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온라인 커뮤니티
1. 온라인 커뮤니티의 정의
2. 온라인 커뮤니티의 특성
3. 온라인 브랜드 커뮤니티를 통한 관계 관리
4. 성공적인 커뮤니티 구현 전략 수립 방법
5. 구체적인 커뮤니티 운영 전략
제2절 소비자 구매의사결정
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