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집단내 커뮤니케이션 - 구전커뮤니케이션 ----- 1
1. 구전의 중요성
2. 부정적 구전
3. 구전 커뮤니케이션에 있어서 의견선도자의 역할
4. 구전커뮤니케이션의 전략적 시사점
Ⅱ. 집단간 커뮤니케이션 - 혁신의 확산 ----------- 7
1.
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상품에 대한 긍정적인 입소문을 내게 하는 마케팅기법
-꿀벌이 윙윙거리는(buzz) 것처럼 소비자들이 상품에 대해 말하는 것을 마케팅으로 삼는 것 01_의의
02_버즈 마케팅
&바이럴 마케팅
03_체험마케팅
04_부정적구전커뮤니케이션
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간론, 컴퓨터 네트워크의 사회학적 탐색, 전예원
장승권, 박기우(1997), 조직 내 커뮤니케이션과 정보기술
한국방송대학교(2001), 인간과 과학
황승연 외(1997), 네트워크 트렌드, 정보기술혁명과 사회변화 삼성경제연구소 151-184
홍성수(2003), 다가
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집단간 컴퓨터 매개 정치참여 정도의 t-test 결과
<표 3-3> 계층적 회귀분석: 컴퓨터 매개 정치참여에 대한 예측변인의 영향
<표 3-4> 정치적 관여와 여론탐지적 이용의 상관관계
<표 3-5> 정치적 관여의 상하위집단간 여론탐지적 이용량의 t-test
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커뮤니케이션의 개방, 힘의균형유지, 제3자 개입
라) 집단간의 팀 구축 개입법
블레이크, 쉐파트, 무우톤이 개발한 대면기법, 이 기법의 유효성을 위해서는 집단내의 문제해결이 전제되어야 한다.
i) 목적
- 오해와 갈등의 감소
- 커뮤니케이
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집단으로 하여금 다른 집단에 대한 편견을 갖게 한다.
1)집단 갈등의 역기능
1. 집단내의 변화
집단간의 변화
1)응집력의 증가
1)지나친 집단의식
2)독재적인 리더의 출현
2)부정적인 편견과 적대감
3)활동력의 증가
3)커뮤니케이션의 감소
4)집단
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집단적 방법을 학습한다.
② 집단적 방법활용
팀워크 개발, 팀 빌딩 등이다.
③ 집단간 개발단계
먼저 조정, 협력관계를 구축하고, 부서목표, 조직목표 동시 달성에 기여할 수 있도록 스타일을 개발한다.
④ 이상적인 전략모델 개발단계
이 단
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간의 의사소통의 장을 마련하여 커뮤니케이션을 활성화한다.
⑤ 미래 지향적 비전경영을 추진해야 한다.
㉠ 세계일류의 부가 가치를 창출하는 경제적인 기업경영활동
㉡ 이웃으로부터 사랑 받는 사회적인 기업경영활동
㉢ 종업원과 함께 가
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1. 청소년층(신세대)에 대한 인터뷰 자료
참고 - 한국문화신문처 김지현 간사와의 인터뷰 내용
2. 중국 청소년을 대상으로 한 설문조사
3. 중국 신세대족의 소비행태와 문화
4. 중국인의 소비패턴변화
5. 신세대 마케팅 전략
Ⅲ 결론
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간의 구전 커뮤니케이션 현상 발견
- Katz and Lazarsfeld : 식품과 가정용품 구매에서 구전 커뮤니케이션이 다른 정보원천보다 더 큰 영향을 미친다는 사실 발견 1. 집단내 커뮤니케이션 – 구전 커뮤니케이션
2. 집단간 커뮤니케이션
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