광고에 사용되는 다양한 소구들에 대해 설명하고, 예를 들어 기술하시오

소개글

광고에 사용되는 다양한 소구들에 대해 설명하고, 예를 들어 기술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 경쟁상 이점 소구
2. 유리한 가격 소구
3. 뉴스 소구
4. 인기 소구
5. 소비자서비스 소구
6. 사용상의 소비자 절약 소구
7. 소비자의 자아향상 소구

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

수 있는 경제적 이익(연료절감, 전기료 절감, 유지비용 절감 등)을 어필하는 소구를 의미한다. 독일의 전구 회사 오스람에서는 자사 전구 제품이 다른 기업 전구 제품보다 최소 2배 이상 수명이 길다는 것에 주안점을 둔 광고를 진행하는데, 이는 대표적 사용상의 소비자 절약 소구를 이용한 광고라 할 것이다.
7. 소비자의 자아향상 소구
소비자의 자아향상 소구란 제품을 활용함으로서 소비자가 느끼게 되는 지위 향상, 매력 향상 등 자기만족이 전반적으로 높아질 수 있다는 것을 어필하는 소구를 의미한다. 페라리, 부가티 등 명품 자동차 제조사의 경우 자사 제품의 효율성을 강조하는 광고가 아니라 자사 자동차를 통해 사회적 지위를 향상시킬 수 있다는 것을 어필하는 광고를 자주 보내는데, 이는 대표적 소비자의 자아향상 소구를 활용한 광고라 할 것이다.
Ⅲ. 결론
이상 본 고에서는 광고에서 사용되는 여러 소구를 알아보았다. 광고소구는 제품매출 향상과도 직결되기 때문에 기업에서는 제품의 특성, 표적시장 등을 종합적으로 고려해 광고 소구를 선택할 필요가 있다는 생각이 들었다.
Ⅳ. 참고자료
광고심리학 박은아(교수), 김재휘 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.20.

키워드

광고,   소구,   광고 소구