네슬레 STP분석

소개글

네슬레 STP분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Segmentation (시장세분화)

2. Targeting (목표시장선정)

3. Positioning (포지셔닝)

본문내용

하고 있다.
또한 인스턴트 커피 시장에서 다양한 맛의 커피를 다르게 포지셔닝하고 있다. 원두의 진한 맛을 강조한 수프리모와 웰빙 트렌드를 이용한 그린블랜드, 우유맛이 느껴지는 모카하모니가 그 예이다.
(3) 제과
제과시장에서의 네슬레는 판매 상품이 크런치, 웨하스, 사탕, 젤리로 다양하다. 가장 대표적 상품인 폴로는 동그란 구멍을 가진 특별한 모양의 박하사탕으로, 입안의 시원함과 기분의 상쾌함을 광고를 통해 강조한다. 이러한 포지셔닝을 통해서 60년 넘게 전세계인들의 사랑을 받고 있다.
(4) 애견
네슬레 퓨리나는 반려동물 식품업계 선두 기업으로 반려동물의 삶이 풍부해질 수 있도록 최선을 다한다는 점을 포지셔닝함으로써 고객 이익을 창출하고 있다. 반려동물의 대표 동물인 개와 고양이 식품을 따로 나누고 각각의 제품마다 특성을 달리 하여 고객들의 다양한 욕구를 충족시키고 있다. 또한, 반려동물을 사랑하는 사람들을 위하여 클럽을 만들고 커뮤니티를 조성하며 각종 이벤트를 주최함으로 고객들이 지속적으로 퓨리나 제품을 이용할 수 있도록 한다. 즉, 퓨리나가 반려동물을 진심으로 사랑한다는 포지셔닝을 통해 반려동물 식품업계에서 독자적인 위치를 선점하고 있는 것이다.

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