웅진식품의 마케팅 전략과 경영전략 분석- 실제 사례를 통한 현상 분석

소개글

웅진식품의 마케팅 전략과 경영전략 분석- 실제 사례를 통한 현상 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 웅진개관
1) 웅진식품소개
2) 웅진식품연혁

2. 웅진의 마케팅 전략
1) 잠입기 (가을대추)
2) 시장 확장기 (아침햇살)
3) 마케팅 성과
4) 경쟁사에 대한 전략

3. 웅진의 성공요인 분석
1) 시장 진입 초기, 적절한 틈시장의 개척
2) 선도자의 법칙, R&D를 바탕으로 새로운 상품개발
3) 비수기 출시 전략
4) 시장 선도자 전략

4. 실패사례분석

5. 향후전략

본문내용

1-1 웅진식품소개
웅진식품㈜은 ‘건강한 회사’, ‘정직한 회사’를 기업정신으로 표방하며 1976년 4월에 건립 1995년 가을대추 출시로 유래없는 판매실적을 올리며 이후 아침햇살, 초록매실로 공전의 히트를 기록한 전통음료라는 시장을 개척한 회사. 후속제품으로 하늘보리와 초록사이다로 또 한번의 히트 예감
설립일 : 1976년 4월28일
음료사업개시일 : 1995년 10월1일
업종 : 음료 제조, 판매
대표이사 : 조운호(趙雲浩)
자본금 : 145억원
임직원수 : 399(영업조직 1,700명)
매출액 : 2,560억원(2000년도) ( 2001년도 매출목표 5000억 )
1-2 웅진식품연혁
1976.04.28 회사 설립
1987.12.10 웅진그룹 인수(대표이사 회장 윤석금 취임)
1988.10.14 웅진인삼㈜로 상호 변경
1995.10.01 <가을대추출시>
1996.04.27 유구 공장 준공
1999.01.18 <아침햇살 출시>
1999.03.26 조운호 대표이사 취임
1999.11.01 <아침햇살>국내 음료 사상 최단기 1억병 판매 기록
1999.12.01 <초록매실>출시
2000.04.26 <하늘보리>출시
2000.06.01 ISO9001 인증획득 (한국생산성본부 인증원)
2000.06.28 <아침햇살>마케팅대상, 베스트 명품상 수상(한국능률협회)
2000.08.01 <초록매실> 2000 GOOD DESIGN 선정 (한국산업디자인진흥원)
2000.11.22 제1회신기업문화대상 수상(한국능률협회)
2000.11.26 <쑥의향기>출시
2000.12. <아침햇살> <초록매실> 2000년 올해의 히트상품 수상 (23개 언론기관)
2000.12.20 <초록매실> 2000년 올해의 10대 히트상품 선정 (삼성경제연구소)
2001.02.22 <초록매실>마케팅대상 수상 (일간스포츠)
2001.04.01 <피앙세>출시

키워드

웅진,   마케팅,   웅진식품,   음료수,   식품,   경영전략