모바일 광고의 동향과 미래(광고의 이해)

소개글

모바일 광고의 동향과 미래(광고의 이해)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서 론

2. 본 론
1) 모바일광고 시장현황 및 전망
2) 모바일광고의 부상배경
3) 모바일광고의 효용가치
4) 모바일광고의 종류와 기술동향
1. 문자광고
2. 배너광고
3. WAP 응용 광고
4. 음성 및 오디오 광고
5) 모바일광고의 모델 및 사례
6) 신 광고 아이템
7) 모바일광고의 제약조건과 해결방안
8) 모바일광고의 동향과 미래
1. 모바일 광고의 시장 전망 (모바일 광고의 미래)
2. 국내 모바일 광고의 동향과 미래

3. 결 론

본문내용

고의 유형이라 하겠다. 또한 국내의 예로 통합의료 정보서비스 솔루션을 제공하는 업체인 유비케어는 고객관리 및 예방주사 라이브러리를 활용하여 소아들의 생일데이터에 기반하여 예방 접종일을 광고하고있다. 또한 쌍방형적 광고를 통해 고객참여가 이루어져야하는 데 이는 미국의 무선마케팅 회사 스카이고(SkyGo)의 조사내용을 보면 알 수 있다. 이 조사에서 주로 인기있는 광고는 사용자들이 여론조사에 참여할 수 있거나 뉴스레터 및 서비스를 등록하고 정보를 받는 광고였으며 쌍방향 퀴즈 광고의 경우 52%의 클릭율을 보였다. 광고에 간단한 전화번호만 넣는 경우의 반응률은 상당히 낮았으며 고객들은 일방적으로 상품을 계속적으로 홍보하거나 관심범위에서 벗어난 광고에 거부감을 나타내는 것으로 조사되었다
<광고 기획사와 이용자>
현재 모바일 광고의 시장자체가 그리 크지 않고 장래 시장성에 대한 확신도 불확실하여 대규모 광고기획사의 경우 관망 내지 최소한의 시장조사만 이루어지고 있는 상황이며 이로 인해 규모가 작은 영세사업자 중심으로 사업참여가 이루어지고 있다. 이로 인해 광고기획사들이 광고주에 대한 적극적 마케팅이 부족해지고, 컨텐츠가 부실해지며 광고시장의 발전이 느려지게 되는 한 요인이 된다. 그러나, 광고 기획사들은 현재로서는 시장의 성장과 수익성이 확인이 된 이후 모바일 광고에 뛰어들 전망이다.
<광고주, 광고기획사, 그리고 이동통신사>
이들 광고제작과 배포의 주체들 사이에 가장 큰 장애는 기존의 방송이나 신문 등을 통한 광고처럼 기획에서부터 제작 그리고 배포에 이르는 과정이 정형화 되어있지 않다는 점이다. 이는 모바일 광고 시장이 초기 단계이고 모바일 광고만을 전문적으로 하는 회사도 없으며 현재 모바일 광고를 하는 회사가 영세하기 때문이다. 또한 기획사의 입장에서는 모바일 광고만이 가지고 있는 특성이나 기술적 한계 등에대한 지식이 부족하고 광고주의 경우 모바일 광고의 효과에 대한 인식이 여전히 미비한 점도 큰 요인이다. 이문제의 해결을 위해서는 이동통신 사업자들의 적극적인 역할이 먼저 필요하다. 또한 광고 관련 업체들의 광고주에 대한 적극적인 마케팅 또한 요구된다.
8) 모바일광고의 동향과 미래
1) 모바일 광고의 시장 전망 (모바일 광고의 미래)
모바일 광고 시장의 본격적인 활성화는 휴대기기가 겪고 있는 격변기를 딛고 일어서는 2002년 중으로 전망된다. 이는 막 시장도입을 앞두고 있는 Java, BREW등의 Virtual Machine의 본격적인 활성화와 이를 통한 유무선이 연동되는 인터페이스 환경의 개선, 그리고 컬러 LCD로의 전격 전환을 통한 Contents의 컬러화 MPEG4, 동영상 그리고 무엇보다도 무선 인터넷 망의 개방에 따른 모바일 포털 서비스의 등장 및 활성화가 이루어 지는 시점으로, 이때 온라인과 모바일이 연계된 새로운 형태의 통합 멀티미디어 광고 서비스가 활성화 될 전망이다..
2) 국내 모바일 광고의 동향과 미래
국내의 경우는 신세기와 와이더댄닷컴이 출자하여 모바일 광고 서비스를 지향하고 있는 엠애드넷이 지난 5일 본격적인 모바일 광고 서비스에 출사표를 던졌다. 위치정보와 연령층이 설정된 측정한 사용자 그룹에게 SMS를 전달하고 무료쿠폰을 제공하는 형태로 모바일 광고 시범서비스가 시작되었다. 뿐만 아니라 KTF, LGT등도 모바일 멀티미디어 광고를 위한 구체적인 작업에 착수하고 있다. 이러한 모바일 광고 서비스를 위한 광고 솔루션을 전문으로 개발하는 국내 모바일 솔루션 전문 업체들의 움직임은 더욱더 분주하다. 이중 엠에드넷사와 공동으로 언와이어드 코리아는 SMS를 이용하여 Text광고와 웹상의 배너를 게시하는 방법 등을 개발하였으며, 지난 4월 이스라엘 등 해외시장에 광고 솔루션을 수출 한바 있는 인트로모바일은 다양한 모바일 멀티미디어 기술을 이용한 타겟팅 광고 솔루션을 개발하고 적극적으로 해외 시장을 공략 중이다. 또한 온라인에서 광고사업을 추진해온 다양한 미디어랩사 들도 온라인과 모바일인 연계된 유무선 복합 광고 서비스를 계획하고 모바일 광고 사업에 뛰어들 채비를 하고 있다. 휴대폰을 이용한 전자 결재와 전자 상거래 등 본격적인 M-Commerce의 시장의 활성화와 더불어 이제 바야흐로 휴대 기기를 이용한 모바일 마케팅 시장은 서서히 기지개를 펴고 있다. 이러한 모바일 광고는 향후 전개될 IMT-2000의 초고속 무선 네트워크와 차세대 첨단 휴대전화 등장을 통하여 본격적인 모바일 멀티미디어 광고의 시대가 본격화 될 것으로 전망된다.
3. 결 론
국내 모바일 광고시장은 모바일 비즈니스가 재상승기에 이르고 있는 환경 하에서 시장 진화과정에서는 성숙기, 기술적인 내용에서는 IMT-2000서비스를 기초로 내용적으로 멀티미디어화하는 단계에 와 있다. 하지만 차세대 광고 매체로서 모바일 광고는 그 활성화를 저해하는 여러가지 문제점에 직면해 있다. 그 주요한 문제점은 역시 사용자의 동의가 없이 무분별하게 선정되는 광고 대상은 정확한 1:1 타겟팅 광고를 제공한다는 모바일 광고만의 장점을 위하여 개인의 정보는 철저히 파헤쳐져야만 하고 24시간 사용자의 위치와 성향까지도 관리가 되어져야 한다는 점이다. 이러한 상업적인 목적으로 개인의 정보와 사생활이 활용되는 것에 대하여 사용자는 인내심을 가지지 못할 것이고 이는 곧이어 모바일 광고 자체에 대한 부정적인 시각으로 사용자에게도 광고주에게도 외면당하는 위기에 직면 할 수도 있다. 최근 개인정보보호라는 기본 원칙에서 무분별한 '스팸' 정보에서 사용자를 보호하여야 하는 목소리가 높아지고 있다. 따라서 모바일 광고에 대한 부정적인 시각을 딛고서 사용자에게 다가서기 위해서는 모바일 광고사업을 통한 수혜를 사용자도 나눌 수 있는 다양한 마케팅 전략과 기술적인 접근이 동시에 고려되어야만 할 것이다. 즉, 모바일 이용자들에 대해 다양한 혜택을 줌으로서 이용자들의 동의를 얻고 쌍방향적 광고, 엔터테인먼트를 가미한 광고, 이용자들에게 꼭 필요하고 적시에 배포되는 광고를 통해 극복해 나아가야 할 것이다. 또한 광고주와 광고업체들의 모바일 광고에 대한 적극적인 자세와 무엇보다 모바일 시장을 선도하게 될 이동통신 업체들의 역할이 중요하다.

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