[경영학, 마케팅] ‘참이슬 마케팅’ 성공 사례

소개글

[경영학, 마케팅] ‘참이슬 마케팅’ 성공 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 출시배경

2. 소비자 Trend

3. New Brand 개발전략

4. 마케팅 전략

5. 시장 성과

6. 소주 시장의 향후 전망

본문내용

써 젊을 층에 참眞이슬露에 긍정적인 이미지를 심을 수 있었다.
넷째, 신제품 출시를 위한 적절한 4P Mix를 들 수 있다. Cost leadership을 기반으로 유통에서 충분한 유통마진을 보장 함으로써 두산 경월이 장악하고 있는 유통에 침투할 수 있도록 했으며 유통면에서 지역별, 경로별로 다양한 차별화 전략을 구사함으로써 유통을 쉽게 되찾을수 있었다.
6. 소주 시장의 향후 전망
이러한 참이슬의 성공에 따라 두산 등 경쟁사에서는 적극적인 신제품 출시를 통해 참이슬이 아성에 도전하고 있다. “쌀로 만들어 맛이 아름다운소주- 미소주” 로 시장을 공략하려다 참패한 두산은 심혈을 기울여 ‘산 소주’를 출시하고 권토중래를 노리며 고군분투하고 있다.
두산의 ‘산 소주’는 기존 23도에서 벗어나 과감하게 22도로 전환했으며 Concept의Reason why를 녹차 잎으로 우려내어 숙취 제거 효과가 있다는 점으로 제시해 “소주와 녹차의 깨끗한 만남” 이라는 슬로건으로 시장을 공략하고 있다. 이를 위해 상반기에만 50억원 이상의 광고비를 책정하며 Virus marketing 등 다양한 Tool을 활용하고 있다. 이에 맞서 진로는 참 이슬을 22도로 Renewal해 출시하고 대대적인 판촉을 통해 시장 수성에 나서고 있다. 과연 소주시장이 22도 시장으로 재편될 것인지? 또는 두산의 다양한 Marketing Tool들이 얼마나 효과를 거둘 것인지? 두산이 진로의 철옹성인 수도권을 얼마나 공략할 수 있을 것인지? 그리고 궁극적으로 누가 승자가 될 것인지? 아마 이런 점들이 3차 소주전쟁을 보는 관전 포인트가 아닐까 싶다.

키워드

참이슬,   마케팅,   경영학,   성공,   사례,   소주,   시장